Drepturi de autor pentru imagine Getty

Adidași cu talpă de cauciuc Culori diferite iar formele au făcut un salt reușit de la necunoscutul publicului larg al cizmelor sport la tendința de zi cu zi la modă. Jurnalistul BBC Culture explorează istoria stelară a converselor.

Unul dintre cele mai democratice și populare tipuri de pantofi, simbol al culturii americane, printre ai cărui fani se numără hipsterii urbani sau rockerii cu barbă, precum și Michelle Obama, adidasii Chuck Taylor All Star au o istorie nu mai puțin vie decât culorile în care sunt produse.

O capodoperă a designului utilitar, cu linii fluide și contrast texturat între țesătură și cauciuc vulcanizat, pantofii de sport alb-negru (primul) își încep istoria cu baschetul.

Converse Rubber Shoe a fost fondată în Malden, Massachusetts, în 1908 de către Marcus Mills Converse. La început, compania a produs cald cizme de iarna cu talpa de cauciuc. Câțiva ani mai târziu, o filială separată a companiei a intrat pe piața încălțămintei sport, specializată mai întâi în sporturi precum tenis, netball și fotbal (marca Spalding rămânea monopolul produselor de baschet la acea vreme).

Drepturi de autor pentru imagine Getty

Compania a lansat primii pantofi de baschet Converse All Star în 1917. Deși persoana căreia îi datorează succesul a intrat în istoria mărcii câțiva ani mai târziu.

Adevărata nebunie pentru Converse All Stars a început când starul de baschet de liceu Charles „Chuck” Hollis Taylor a început să colaboreze cu compania în 1921 ca reprezentant și agent de vânzări.

Tânărul sportiv carismatic a rafinat pantoful pentru a-l face mai confortabil pe terenul de tenis. Dar a fost și un antreprenor talentat, a fost capabil să convingă clienții, a făcut contacte utile și a fost bine versat în toate complexitățile industriei de baschet.

„A avut o foarte viata interesanta Joe Dean, fost șef de vânzări Converse, a declarat pentru Philadelphia Inquirer. - Era imposibil să nu-l iubești, îi cunoștea pe toată lumea. Dacă erai antrenor în căutarea unui loc de muncă, l-ai sunat pe Chuck Taylor. Managerii sportivi s-au uitat mereu la el atunci când căutau un antrenor.”

Taylor și-a prins cizmele și le-a condus prin America cu un Cadillac alb, cu un portbagaj încărcat până la refuz cu Converse All Stars. A dat cursuri de master de baschet și, în același timp, a făcut reclamă pentru comoditatea și confortul ghetelor.

Originalul Converse era maro, cu suprapuneri negre pe o talpă groasă până la gleznă sau cauciuc din piele. Taylor a adus o contribuție atât de semnificativă la marketingul și designul pantofilor încât, în 1932, compania a adăugat numele și semnătura sa la numele modelului, care apărea pe plasturele cu logoul All Star de pe ambele părți ale pantofului.

Drepturi de autor pentru imagine Getty Legendă imagine Echipa olimpică de baschet a SUA, 1936

În același an, adidașii au primit o altă inovație de design - găuri de ventilație pe laterale.

În 1936, Taylor a proiectat logo-ul Chuck Taylor All Star în alb, care a devenit pantoful oficial pentru echipa SUA la primul campionat de baschet din timpul verii. jocuri Olimpice in Berlin. Echipa a primit o medalie de aur.

Cu dungi roșii și albastre patriotice pe talpă și un logo pe gleznă, modelul iconic a devenit și pantoful oficial de antrenament al armatei Statelor Unite în timpul celui de-al Doilea Război Mondial.

Viata in culori

Epoca de aur a lui Converse se întinde pe anii 1940 și 1960, când pantofii de atletism ai companiei au devenit cei mai populari încălțăminte pentru orice sport (și posibil au dat naștere unei întregi generații de sportivi cu picioarele plate).

La apogeul său, marca controla aproximativ 80% din piața de încălțăminte de atletism din SUA. În acest moment, designul modelului se schimbă și el. În 1949 au apărut clasicii adidași Chuck Taylor All Star alb-negru, iar în 1957, modelul Oxford Chuck low. Abia în anii 1960 au început să fie produși pantofii multicolori la cererea echipelor de baschet pentru a asorta culoarea pantofului cu culoarea formei.

Drepturi de autor pentru imagine Colecția EverettRex Legendă imagine Muzical „West Side Story”, 1961

În ciuda faptului că este renumit pentru a fi cel mai bun pantof de baschet, Chuck Taylor All Star a trebuit ulterior să se adapteze la schimbările de pe piață. La sfârșitul anilor 70, când noua manie sportivă a alergării a pus stăpânire pe lume, mărcile Nike, Adidas și Puma au început să producă pantofi de alergare de înaltă tehnologie, practici, alături de următoarea generație de pantofi de baschet.

"Jucătorii NBA purtau Chuck Taylors, erau cei mai buni, așa că toată lumea dorea să poarte ceea ce era. Când jucam pentru Nets (echipă de baschet profesionist) aveam adidași din piele semnătura lui Michael Ray Richardson Chuck Taylors care costau 19,95 de dolari pe bucată. cuplu", își amintește Michael Ray Richardson, un jucător de baschet care a jucat la cluburile de baschet New York Knicks, Golden State Warriors și New Jersey Nets din 1978 până în 1986.

"Erau frumoase, dar erau greu de jucat, mai ales în comparație cu Air Jordans. A trebuit să pun branțuri ortopedice", adaugă Michael Ray Richardson.

Odată cu moartea lui Chuck Taylor în 1968, la un an după ce numele său a fost imortalizat în Basketball Hall of Fame, Converse și-a pierdut puternica arma secretă.

Scurta renaștere a popularității adidașilor în anii 80 și 90 s-a datorat culturii muzicii grunge. Imaginea lui Kurt Cobain în pantofii sport Converse a anunțat o schimbare culturală în averea mărcii.

Prețuri accesibile, design grozav, o varietate de materiale, nuanțe și stiluri (au existat chiar și modele până la genunchi) Adidașii Converse au devenit pantofii de zi cu zi preferați ai generației baby boomers.

Drepturi de autor pentru imagine Getty Legendă imagine The Ramones, 1978

Aspectul a luat amploare în cultura pop încă de când actorul James Dean a purtat o Jack Purcell Converse în anii 1950.

Noua generație nu a mai fost interesată de istoria baschetului Converse. Când a întrebat cine este Chuck Taylor de către fanul Converse și bateristul Ramones, Tommy Ramon, rockerul a răspuns: „S-ar putea să fie antrenor de baschet sau așa ceva. Nu știu. A făcut pantofi ieftini”.

Materializarea ideilor

Dacă la începutul istoriei mărcii, o talpă de cauciuc a jucat un rol semnificativ în succesul său, atunci un alt „ingredient” al pantofului este țesătura de pânză din care top parte adidași - a devenit o contribuție la viitor.

După mai multe schimbări în management la începutul anilor 2000, compania a apărut timpuri grele iar în 2001 a depus faliment. Corporația Nike a salvat brandul. Ea a schimbat direcția brandului de la performanță sportivă la expresie creativă, colaborând cu o serie de distinși designeri de modă precum Givenchy, Missoni și Maison Martin Margiela.

mai 2014 casa franceza înaltă modă Maison Martin Margiela a lansat o colecție-capsulă de adidași. Modele clasice marca Jack Purcell și Chuck Taylor All Star au apărut în culoarea albă a casei.

Drepturi de autor pentru imagine Maison martin margiela Legendă imagine Colecția de pantofi sport Converse de la Maison Martin Margiela

Printre cele mai recente proiecte creative ale companiei se numără două Chuck Taylor All Stars, concepute de artistul american Nate Lowman. Fiecare model ediție limitată are un preț de 25.000 USD per pereche.

Strategia de rebranding s-a dovedit a fi eficientă. În 2012, Converse a avut vânzări de 1,4 miliarde de dolari, în creștere de la doar 205 milioane de dolari în 2002.

Adidașii Converse sunt izbitori prin varietatea lor. Brandul a acoperit cu succes decalajul dintre pantofii sport și pantofii casual la modă, care sunt uneori purtati chiar și pentru evenimente formale. Ca, de exemplu, actrița Kristen Stewart, care poate merge pe covorul roșu în perechea ei preferată „Converse”. Iar modelul clasic alb Chuck Taylor All Stars este de mult un atribut al nunților la modă.

„Marca noastră a atins acum un punct culminant în dezvoltarea sa prin colaborarea cu comunitatea creativă”, a declarat Jim Calhoun, președinte și CEO al Converse, pentru revista Footwear News. - Prioritatea politicii noastre de brand astăzi este pantofii „făcuți pentru artiști, inspirați de artiști”.

Drepturi de autor pentru imagine Getty Legendă imagine Brandul a acoperit cu succes decalajul dintre sport și pantofi la modă

În timp ce compania respectă moștenirea de design a mărcii sale, a decis recent să renunțe la pantoful de baschet atletic. Aceasta este o decizie fără precedent în istoria de aproape 100 de ani a companiei. Cu toate acestea, Jim Calhoun admite că conducerea a răsuflat uşurat.

„Ne-a fost foarte frică să renunțăm la partea sportivă a mărcii noastre, în special baschetul, pentru că am depus mult efort pentru a îndeplini cerințele moderne ale încălțămintei sport. Dar, de fapt, această decizie ne-a oferit ocazia să ne regândim istoria și să ne dăm seama că nu avea legătură exclusiv cu sportul”, - a explicat președintele companiei.

Cu toate acestea, designul clasic original al lui Chuck Taylor All Star, care a rămas aproape neschimbat de-a lungul secolelor, vă permite să credeți cu încredere într-un viitor de succes pentru brand.

Converse este o marcă de pantofi foarte faimoasă. Majoritatea oamenilor o cunosc în mare parte pentru pantofii ei clasici. Puțini oameni știu cum a început totul, astăzi vom discuta doar despre istoria acestui brand și despre câteva momente interesante asociate cu acesta.

Acesta este un brand destul de vechi, cu cât este mai vechi, cu atât este mai interesant pentru ei să fie interesați și să compare activitățile sale actuale cu cele din anii trecuți. Marca a fost fondată în 1908 ca producător de încălțăminte de cauciuc. Apoi, compania a fost fondată de Markus Mills Converse, în vârstă de 47 de ani, el nu a început imediat producția de masă, nu s-a vorbit deloc despre pantofi sport.

Compania s-a dezvoltat, a lansat treptat din ce în ce mai mult pantof de cauciuc, în 1915 a produs primii pantofi sport pentru tenis. Din acel moment a început istoria diferiților ani ai acestui brand.

În 1917, faimoșii adidasi All-Star au fost lansați de noi toți. Inițial, aceste balene au fost eliberate pentru baschet, așa că unul dintre faimoșii baschetbalisti ai vremii le-a încercat, i-a plăcut, după care a luat parte activ la promovarea acestui produs. În viitor, acest jucător de baschet s-a alăturat companiei și a început să ajute activ la îmbunătățirea pantofilor de sport. A venit cu diverse protecții laterale care i-au permis să protejeze pantoful de diferite impacturi și așa mai departe. De asemenea, a încercat și a venit cu idei pentru a obține flexibilitatea acestui pantof. Ulterior, pe adidasi au fost aplicate siglele companiei si a fost adaugat numele acestui baschetbalist - Chuck Taylor.

Din acel moment, popularitatea brandului a început să crească, pe măsură ce în echipa profesionistă de baschet au început să apară adidași, după care a reprezentat interesele țării sale în lumea baschetului. Sosirea de două ori campion mondial la badminton Jack Persall la Converse a jucat cel mai mult pe popularitate. A decis să dezvolte împreună cu compania adidași comozi pentru a juca badminton profesionist, a adăugat acolo niște dungi orizontale pentru a proteja pantofii de deteriorarea în timpul sportului. Acest ghid nu este bun numai în ceea ce privește funcționalitatea și utilitatea, ci este bun și în ceea ce privește designul și îmbunătățirea aspectului general al pantofului.

Apoi compania a dezvoltat, a produs adidași din piele, au existat încă contracte de succes cu o echipă de baschet, dar în 1941 America a intrat în al Doilea Război Mondial. Din aceasta, producătorul a trebuit să-și refacă producția și să producă îmbrăcăminte și încălțăminte pentru piloți și alt personal militar. Acest lucru a permis companiei să primească multe premii diferite din partea guvernului pentru asistența acordată în armată.

După toate acestea, producția revine la origini, în 1947 s-au produs adidași albi, doi ani mai târziu au continuat contractele cu echipele de volei și de mulți ani compania există ca un brand cult. Toți americanii asociază compania cu un stil de viață, nu este un clasic și de aceea vânzările de pantofi au fost foarte mari, aproape toată lumea avea pantofi de acest brand.

După toate acestea, filmul devine popular printre trupele rock, mult mai multe subculturi și sportivi. Așadar, compania a supraviețuit până în zilele noastre și rămâne în continuare populară, binecunoscută și bine vândută.

Video

Dacă locuiți într-o megalopolă, preferați street casual confortabil mereu și oriunde, vă place să faceți jogging dimineața sau doar „la subiect” – atunci nu trebuie să spunem că adidasii Converse sunt un lucru de cult. Converse este un pantof cu peste 100 de ani de istorie, un brand care și-a definit direcția sportivă prin parteneriatul cu jucători de top NBA și primind secole de sprijin din partea principalei asociații de baschet din lume.

În 1908, compania Converse Rubber Shoe, condusă de Macus Mills Converse, și-a început istoria. De aici și numele mărcii și este corect să spunem „conversa”, cu accent pe prima silabă. Compania de încălțăminte s-a dezvoltat cu destul de mult succes, completându-și în mod constant sortimentul. Dar ea nu a început imediat să se specializeze în pantofi sport. Abia în 1917, Converse Rubber Shoe Company a lansat un model special pentru jucătorii de baschet - Converse All Star.

Starul NBA Chuck Taylor a fost primul care a apreciat noul produs și a devenit fan pantofi confortabili cu talpa de cauciuc de cea mai buna calitate. Așa că în 1918, Chuck Taylor a devenit, după cum se spune acum, fața oficială a mărcii și a condus o campanie de publicitate pentru pantofi sport. Mai târziu, linia de adidasi Converse All Star a devenit modelul semnătură al lui Chuck Taylor. Acum nu ne amintim cum a aruncat mingi în coș și câte meciuri a câștigat, dar numele său este imortalizat pe adidasii Converse.

Inițial, adidașii erau confecționați doar din pânză de mare rezistență, cu o talpă densă din cauciuc. Creatorii au acordat întotdeauna o atenție deosebită calității materialelor. Astăzi, în fabricarea adidașilor, se folosește și Piele autentică, și pânză, care în textura sa seamănă cu piele intoarsa moale și nubuck. Deci, conversele bărbaților moderni sunt prezentate în diferite modificări:

• Chuck Taylor All Star- silueta clasica, atat inalta cat si joasa, realizata folosind materiale diferite- desigur, în primul rând, aceasta este o pânză clasică, dar sunt populare și modelele din piele și pânză de înaltă calitate. Modelele sunt, de asemenea, grupate după scheme de culori - pot fi fie monocromatice, fie cu imitație de stropi de ploaie, piele arsă la soare, precum și culori deschise, până la cele cu neon.
  Linia Chuck Taylor All Star are o varietate de podcasturi, de exemplu:
  • Cauciuc Irizant CTAS
  • CTAS Highline Shroud
  • CTAS Highline
  • CTAS Crochet
  • Chuck Taylor All Star II neon
  • CTAS Sunset Wash

  În fiecare an, sunt lansate noi modificări ale liniei preferate a mărcii - Chuck Taylor All Star (CTAS) -, toate diferă prin conceptul lor unic sau lansarea lor este programată pentru a coincide cu orice eveniment sportiv.

• Converse x Sex Pistols- motive punk-rock, inspirate dintr-un nou design - pe adidasi sunt poze cu albume, grafica, inscriptii.
• Converse x John Varvatos- stil industrial intruchipat in modele clasice joase si inalte cu o calitate consistenta.
• Converse Jack Purcell Signature- toate modelele liniei sunt confectionate din nubuc in culori naturale restranse.
• Converse Cons One Star Pro- Un alt omagiu al producătorului subculturii stradale - modelul perfect pentru skateboarderi.

Trebuie să recunosc, în anii 1950, Converse a fost pantoful numărul 1 în lumea baschetului, nu numai în Statele Unite, ci a fost un brand recunoscut în întreaga lume. Rebelii, hipioții și tinerii adorau conversațiile și le purtau „la sărbătoare și în lume”, dar în Rusia nu știau absolut nimic despre brand în tot acest timp.

În 2003, Nike, după ce a cumpărat compania, inhalează viață nouăîntr-un brand cult și, după ce a investit mult în marketing și optimizarea producției, readuce pantofii sport pe piața mondială. De data aceasta totul a mers bine, iar adidașii au ajuns în Rusia.

Prețul destul de ridicat al încălțămintei originale contribuie la creșterea ponderii mărfurilor contrafăcute pe rafturile magazinelor. Deci, cum poți face diferența dintre converse originale pentru bărbați și să nu te îndrăgostești fotografii frumoase postat pe paginile magazinelor online?

• Primul lucru la care trebuie să acordați atenție este prețul! De regulă, prețul este principalul criteriu de calitate și o garanție că plătești pentru pantofi de baschet adevărați. Chiar și luând în considerare vânzările și reducerile maxime, nu veți putea cumpăra adidași pentru mai puțin de 3000 de ruble pentru cea mai simplă modificare de conversie. Fără reduceri, prețurile pentru adidași încep de la 4.700 de ruble - acesta este prețul recomandat de la producător - tot ce este mai ieftin este cu siguranță un fals. Dar chiar si la acest pret, poti sa minti pe produse non-originale, asa ca nu ne pierdem vigilența si cautam mai departe.
• Ne uităm la talpa de cauciuc - originalul are o culoare groasă, de înaltă calitate, alb pur, fără urme de lipici. Dună roșie este strălucitoare.
• Cântărește pantofii - da, da! Datorită faptului că durabilitatea tălpii Converse-ului original este obținută prin stratificarea multiplă a stratului de cauciuc, iar greutatea pantofilor adevărați va diferi semnificativ de una falsă. Deci, un adidași mărimea 38 ar trebui să cântărească 360-370 de grame. Orice lucru mai ușor este fals.
• Ne uităm la branț și căptușeală. În original, căptușeala din spatele călcâiului este din carton gros care își poate menține forma chiar și după folosirea repetată. Branțul și căptușeala de pe carton trebuie să fie Culoarea galbena, Litere Converse pe branț - albastru închis. Pentru falsuri, branțul este de obicei alb, culoarea siglei poate diferi.
• Atenție la șireturi. Pantofii originali sunt deja cu siret. Originalul Converse este completat cu șireturi țesute fin - sunt mai rezistente la uzură și mai durabile.
• Verificăm rezistența degetului de cauciuc. În original, este întotdeauna dens, din cauciuc gros, cu o formă clară și raționalizată. Falsul oferă un deget moale, fără formă, care se încrețește ușor atunci când este apăsat.

Indiferent cât de mult ai vrea să economisești, cumpărarea unui fals te va face să regreti astfel de economii mult mai devreme decât ai putea crede. Producătorul contrafăcut nu îi pasă de durabilitatea pantofilor. Așa că nu fi surprins dacă, după o lună, adidașii tăi albi devin acoperiți de pete galbene care nu pot fi îndepărtate, iar talpa începe să se desprindă.

Există magazine oficiale Converse în Rusia?

Dacă nu este posibil să vizitați magazinul oficial, magazinul online oficial al mărcii Converse vă stă la dispoziție -.

Atenţie.De asemenea, merită să știți că compania a interzis utilizarea mărcii Converse în numele site-urilor, așa că dacă vă decideți să faceți o achiziție pe un site cu numele mărcii în nume și totul pare oficial, trebuie să știți că acesta este o farsă, vei cumpăra 100% fals acolo.

Ce este acolo de discutat - converse este o legendă și în mare parte datorită faptului că este unul dintre cele mai îndrăgite mărci de cinema. Cinematograful a adus o contribuție uriașă la răspândirea conversațiilor în întreaga lume. Lista de filme, în care personajele principale, baieti raiși polițiști buni care poartă pantofi sport la modă - cu adevărat impresionanți. Prima apariție iconică a lui Converse pe ecran poate fi considerată filmul „Rocky” - și acesta este deja 1976! De atunci, Hollywood a folosit încălțăminte de marcă în filmări des și cu plăcere – Sin City, Back to the Future, I, Robot, Grease, Harry Potter, House Doctor și chiar Polițistul nostru cu Rublyovka”. Notă - toți eroii din converse sunt băieți duri, sportivi și norocoși. O astfel de dragoste pentru regizori contribuie, fără îndoială, la promovarea mărcii în masă. Ei bine, suntem doar mulțumiți. Mai mult decât atât, nu ne este rușine de calitatea mărcii – Converse demonstrează de peste 100 de ani că nu este pregătită să renunțe la pozițiile sale pe piața încălțămintei sport.

Conversați istoria

Brandul american Converse este o legendă a pantofilor sport pe care toată lumea o cunoaște. Compania a apărut în urmă cu mai bine de 100 de ani, timp în care a reușit să lanseze câteva hituri nemuritoare, să facă parte din corporația Nike, să părăsească baschetul și să revină la el. Sneaker Encyclopedia a lanțului de magazine STREET BEAT spune cum fabrica de galoșuri a devenit unul dintre cei mai importanți producători de pantofi sport.

Chuck Taylor

Compania Converse Rubber Shoe a fost fondată în 1908 de Marcus Mills Converse în Malden, Massachusetts. Inițial, fabrica producea galoșuri și pantofi de iarnă cu tălpi groase de cauciuc. Dar doi ani mai târziu, compania a intrat complet în producția de pantofi casual și apoi a început să creeze primii adidași.

Marcus Mills Converse

Fondatorul Converse

Converse a avut nevoie de doar 10 ani incompleti pentru a prezenta lumii principalul hit și cel mai popular model din istoria pantofilor sport - în 1917 a avut loc lansarea de debut a adidașilor Converse Non-Skids, care vor fi apoi redenumite All Star. cunoscut de noi.

Până atunci, încălțămintea pentru fotbal și tenis era deja produsă sub brandul Converse și model nou a fost destinat pentru popularitatea tot mai mare a baschetului.

Converse Non-Skids, 1917

Converse a comercializat dispozitivele antiderapante ca un produs sportiv revoluționar. Modelul avea un design unic la acea vreme. A oferit un suport bun și a fost echipat cu o talpă exterioară din cauciuc rezistentă, care se prinde bine de podea. Atunci pantofii sport au fost căutați exclusiv în rândul sportivilor, așa că vânzările lăsau de dorit. În această perioadă, apărătorul de baschet al liceului Columbus, Charles Taylor, a început să poarte antiderapante. Adidașii Converse au devenit pantofii de gaming preferati de atlet și o parte integrantă a imaginii sale. Dacă ar fi existat pe piață un adidași alternativ la acel moment, istoria s-ar fi putut dezvolta într-un mod complet diferit.

Taylor a fost o persoană ambițioasă și antreprenorială, iubea cu adevărat pantofii Converse și deja în 1921 a mers la biroul companiei din Chicago în căutarea unui loc de muncă. Taylor a fost angajat. Așa că în lumea încălțămintei sport apare poate primul ambasador din istorie. În același timp, Taylor acționează ca reprezentant de vânzări pentru Converse. Noul venit al companiei a făcut imediat câteva modificări importante în designul modelului. Asa a aparut un plasture de protectie in zona gleznei cu imprimeu All Star, designul modelului devine mai ergonomic iar adidasii capata culorile care se produc si astazi - alb si negru.

Chuck Taylor este primul ambasador

Conducând un Volkswagen Beetle, Taylor a făcut un tur în America cu pantofi sport Converse. Cunoștea absolut toți oamenii „necesarii” din lumea baschetului. Antrenori și chiar proprietari de echipe profesioniste s-au consultat cu acest om, el a fost respectat și iubit de toți cei implicați în baschetul american în prima jumătate a secolului XX. Pentru a perpetua amintirea lui cel mai mare omÎn istoria mărcii, Converse își schimbă numele Non-Skids în Chuck Taylor All Star, sub care modelul este încă produs.

Wilt Chamberlain și Jack Purcell

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Converse trece la producția de încălțăminte cauciucată pentru armată, îmbrăcăminte exterioarăși costume de protecție. Pur și simplu nu exista altă cale de ieșire. Dar, pe măsură ce războiul se termină, Converse relansează pantofii sportivi, inclusiv pantofii All Star. La începutul anilor 50, adidașii Converse deveneau populari în rândul tinerilor, iar adidașii începeau să iasă pe străzi. Putem spune că a fost zorii culturii adidasi în forma în care îl cunoaștem astăzi. În anii 1950, adidașii Converse All Star au devenit încălțămintea oficială a Ligii Americane de Baschet și standardul pentru studenții de la școală și colegiu. După încă 10 ani, compania controlează 80% din piața de încălțăminte de sport din SUA, Converse începe să-și extindă structura și deschide noi fabrici.

1962 marchează două evenimente majore în istoria Converse. Brandul lansează pentru prima dată o versiune low-top a All Star, iar jucătorul de baschet al Philadelphia Warriors Wilt Chamberlain stabilește recordul pentru cele mai multe puncte marcate într-un singur joc NBA cu 100 de puncte. Sportivul a purtat adidași Converse în picioare, iar cifra record rămâne neîntreruptă până în prezent.

În 1962, Wilt Chamberlain de la Converse stabilește un record cu 100 de puncte pe meci, care rămâne neînvins.

Pentru orice băiat american, adidașii Converse erau „pantofii eroilor”, popularitatea și vânzările au crescut constant. Următoarea etapă de dezvoltare a fost apariția noilor culori All Star și în 1966 compania a prezentat modelul în șapte culori, care, după ideea designerilor, urmau să fie combinate cu nuanțele echipamentelor echipelor cheie NBA. În 1969, Chuck Taylor a fost inclus în Naismith Basketball Hall of Fame.

In 1972, Converse achizitioneaza producatorul de incaltaminte sport PF Flyers si ca urmare achizitioneaza drepturile asupra produsului emblematic al companiei, adidasii Jack Purcell. Acești adidași sunt în producție din 1935, dar inițial au fost marcați B.F. Compania Goodrich. Silueta a luat naștere în timpul colaborării mărcii cu jucătorul profesionist de badminton Jack Purcell.

Jack Purcell

Jucător profesionist de badminton

Conceput pentru jocul pe teren, are o talpă exterioară cu închidere deget de la picioare cu o inserție contrastantă în formă de zâmbet. Ca sportiv profesionist, Purcell era convins că această soluție va proteja degetele de la picioare, iar detaliul neobișnuit va deveni un simbol al modelului. Purcell avea dreptate, iar silueta chiar a reușit. Totuși - au fost purtate de însuși James Dean, celebrul actor american și legendă a generației sale. Mai târziu, vedetele de renume mondial au făcut pantofii Converse celebri în întreaga lume.

De la cultura pop la faliment

În anii '70, pe piața încălțămintei de baschet au intrat și alte mărci mai tinere. Pantofii de baschet au fost lansati de adidas si apoi Nike. Oricum, Converse este mai puternică ca niciodată. În 74, compania a introdus pantoful de baschet de jos One Star, iar doi ani mai târziu, apare silueta înaltă a pantofului de baschet profesional All Star, pe care astăzi îl cunoaștem ca Pro Leather. Michael Jordan a jucat în Converse Pro Leather în timpul colegiului, iar Julius Irving și-a condus echipa la finala NBA. Ulterior, această silueta va deveni un clasic stil de strada, în ele se vor plimba patinatori, vor fi aleși pentru colaborări. Și totuși, tehnologia inovatoare de la producătorii de sport în curs de dezvoltare renunță treptat la Converse din baschet. Până la sfârșitul anilor 80, adidașii au devenit o raritate pe teren, dar apar tot mai des pe străzi.

Converse a fost purtată de rockeri și punki, skater și doar tipi. Nimănui nu-i pasă de trecutul de baschet, oamenii încep să vadă în pantofi nu doar funcționalitate, ci și o oportunitate de auto-exprimare. Imaginea adidașilor ca pantofi ai tinereții libere a fost influențată de vedete precum The Ramones și Kurt Cobain, David Bowie și Metallica. Până și eroii cinematografului de la Hollywood au apărut în adidași. Această imagine s-a dovedit a fi atât de puternică încât continuă să trăiască și astăzi, doar că acum este susținută de tot felul de colaborări.

Până când alți producători de articole sportive au ajuns pe piața stilului de viață, Converse se descurca uimitor. Pentru aniversarea a 80 de ani de la Converse All Star, compania a vândut 600 de milioane de perechi. Ca să înțelegeți, atunci fiecare a zecea persoană de pe Pământ are cel puțin o pereche de pantofi sport Converse în garderoba. În ciuda acestui fapt, în anii 90, adidașii fac loc mai multor modele moderne adidași. Sunt încă purtate de reprezentanții diferitelor subculturi, dar vânzările scad de la an la an. Conducerea s-a dovedit a fi nepregătită pentru schimbările constante de pe piață și noile reguli ale jocului, care au fost dictate de concurenții în creștere. În 2001, compania anunță începerea procedurii de faliment.

Sub aripa zeiței victoriei

În 2003, gigantul sportiv american Nike a cumpărat toate structurile Converse în lupta pentru piața de încălțăminte de atletism casual. Acordul marchează una dintre cele mai mari din industrie și o piatră de hotar pentru Nike.

Cu marca comercială Converse, Nike dobândește drepturile de a produce și de a vinde toate hiturile Converse, inclusiv legendarul All Star. În același timp, începe epoca colaborărilor, iar adidasii Converse sunt cei mai potriviti pentru proiectele comune. Sub îndrumarea Nike, Converse lansează colecții cu case de couture și muzicieni, mărci stradale și artiști. Adidașii părăsesc în sfârșit sportul și dobândesc statutul de clasic al stilului de zi cu zi.

Legende precum Comme des Garçons și Maison Martin Margiela, mărcile Missoni și Off-White au lucrat la adidași Converse limitati. Edițiile speciale ale adidasilor All Star s-au bazat pe The Simpsons și Mickey Mouse. Iron Maiden, AC/DC și Gorillaz au lansat și Converse unice. De obicei, modelul clasic All Star este folosit pentru colaborări, dar uneori designerii fac modificări altor siluete, precum One Star în cazul mărcii GOLF le FLEUR * sau ERX-260 într-un proiect comun cu Just Don.

În 2011, Nike a fuzionat structurile Converse, Nike și Jordan Brand într-o singură companie, iar deja în 2015 a început să introducă propriile tehnologii sportive în produsele Converse. Așa se face că adidașii Converse All Star II vine cu o talpă Lunarlon, care simbolizează clasicii moderni. Adidașii în care Rocky Balboa a urcat treptele Muzeului de Artă din Philadelphia nu mai sunt percepuți ca pantofi sport. Acum este în întregime un produs din categoria „stil de viață”.

În 2019, sigla Converse a apărut pe podeaua NBA pentru prima dată în șapte ani. Pentru a reveni din nou pe teren, compania a dezvăluit pantofii moderni de baschet All Star Pro BB, care îl prezintă pe atacantul Kelly Aubrey. Din acest moment se deschide un nou capitol din istoria Converse, în care există din nou loc pentru sport. Folosind cele mai bune modele de la Jordan și Nike, compania intenționează să creeze o gamă largă de modele de baschet și să ofere o nouă viață moștenirii sportive Converse.

Converse All Star Pro BB, 2019

Istoria mărcii începe în 1908, apoi un manager de companie cu experiență pentru producție pantofi de iarnă Marcus Converse, își deschide propria companie de încălțăminte Conversa... Inițial, compania se concentrează pe fabricarea de încălțăminte de familie, dar în 1915 gama a fost completată cu modele sport. Doi ani mai târziu, primii adidași de baschet din lume au fost publicati sub sigla companiei - Converse All Star.

În 1918, purtând legendarii pantofi sport All-Star, își începe cariera de baschet. Charles Taylor, care se alătură oficial Converse în 1921 și își lansează modelul său de adidași - Chuck Taylor All Star.

Pantofii lui Taylor devin nemaiîntâlniți de populari, în timp ce acoperă diferite categorii de cumpărători: poți vedea atât un atlet profesionist, cât și un adolescent obișnuit în pantofii Chuck Taylor All-Star. Compania, la rândul ei, devine reprezentantul baschetului din țară și furnizează încălțăminte pentru majoritatea echipelor de baschet. În acest moment, fabrica a început să producă pantofi sport pentru prima echipă afro-americană - New York Renaissance, a cărei performanță de succes în anii următori va servi ca o confirmare a calității produselor Converse.

În 1941, în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, compania și-a schimbat prioritățile și a început să producă încălțăminte pentru piloți și armata de infanterie. Pe lângă adidașii tradiționali, care au devenit încălțămintea oficială a trupelor americane, Converse creează pentru forțele aeriene Cizme de zbor A6.

În 1949, jucătorii profesioniști de baschet poartă masiv Chuck Taylor All Star... Printre americanii obișnuiți, adidașii Converse sunt și ei în vârf de popularitate, după perioada de război, când pantofii erau produși în culori închise, compania produce adidași într-o varietate de culori, ceea ce îi face să fie solicitați în rândul copiilor și tinerilor.

În anii 1960 și 70, pentru a menține imaginea unui brand sportiv, Converse, cu excepția un numar mare incaltaminte produce linii de imbracaminte si accesorii pt tipuri diferite sport. În același timp, moda pantofilor Converse este preluată de o varietate de subculturi, hipioții și punkii se combină cu ușurință geci de piele, blugi, tricouri cu All-Star. Pantofii brandului sunt preferați și de muzicienii din grupurile Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, care folosesc adidași, atât în ​​look-urile de zi cu zi, cât și pe scenă.

Scăderea popularității încălțămintei Converse începe la sfârșitul anilor 1980, când firma se luptă să țină pasul cu concurența. Nike, Reebok și Adidas care prezintă din ce în ce mai mult încălțăminte nouă cu tehnologii inovatoare care vizează confortul pantofului.

Adidașii Converse nu mai răspund tendințele modei timp, păstrându-și conservatorismul, iar în curând cererea de pantofi devine minimă

În 1995, Converse este cumpărată de ApexOne, insa, lucrurile nu merg mai bine si in 2001 marca Converse depune faliment.

În 2003, Converse este achiziționată de Nike, care încă o deține. Sub noua conducere, multe modele Converse au fost relansate, multe reproiectate de designerii Nike și prezentate cu noi stiluri. Lucrarea Nike la Converse a fost criticată de fanii clasicului All-Star în mai multe rânduri, dar Converse a reușit totuși să reia vânzările produselor sale.