Autorské práva k obrázku Getty

Tenisky s gumenou podrážkou rôzne farby a tvary urobili úspešný skok z neznáma pre širokú verejnosť športových topánok k módnemu každodennému trendu. Novinár BBC Culture skúma hviezdnu históriu converse.

Jeden z najdemokratickejších a najpopulárnejších typov topánok, symbol americkej kultúry, medzi ktorého priaznivcami patria mestskí hipsteri alebo bradatí rockeri a Michelle Obama, tenisky Chuck Taylor All Star majú históriu nemenej živú ako farby, v ktorých sa vyrábajú.

Čiernobiele (prvé) športové topánky, majstrovské dielo úžitkového dizajnu s plynulými líniami a textúrovaným kontrastom medzi látkou a vulkanizovanou gumou, začínajú svoju históriu basketbalom.

Converse Rubber Shoe bola založená v Maldene v štáte Massachusetts v roku 1908 Marcusom Millsom Converseom. Spočiatku spoločnosť vyrábala teplé zimné topánky s gumenou podrážkou. O niekoľko rokov neskôr vstúpila na trh so športovou obuvou samostatná dcérska spoločnosť spoločnosti, ktorá sa špecializovala najskôr na športy ako tenis, nohejbal a futbal (v tom čase zostala monopolom na basketbalové produkty značka Spalding).

Autorské práva k obrázku Getty

Spoločnosť uviedla na trh prvé basketbalové topánky Converse All Star v roku 1917. Hoci človek, ktorému vďačia za svoj úspech, sa do histórie značky zapísal o pár rokov neskôr.

Skutočné šialenstvo pre Converse All Stars začalo, keď stredoškolská basketbalová hviezda Charles „Chuck“ Hollis Taylor začala spolupracovať so spoločnosťou v roku 1921 ako zástupca a predajca.

Charizmatický mladý športovec zušľachtil topánku, aby bola na tenisovom kurte príjemnejšia. Bol však aj talentovaný podnikateľ, dokázal presviedčať klientov, nadviazal užitočné kontakty a vyznal sa vo všetkých spletitostiach basketbalového priemyslu.

„Mal veľmi zaujímavý život Pre Philadelphia Inquirer to povedal Joe Dean, bývalý šéf predaja Converse. - Nedalo sa ho nemilovať, každého poznal. Ak ste boli tréner hľadajúci prácu, zavolali ste Chuckovi Taylorovi. Športoví manažéri sa naňho vždy pozerali, keď hľadali trénera."

Taylor schmatol svoje čižmy a odviezol ich po Amerike v bielom Cadillacu s kufrom naloženým až po okraj Converse All Stars. Poskytoval majstrovské kurzy basketbalu a zároveň propagoval pohodlie a pohodlie topánok.

Pôvodné Converse boli hnedé s čiernymi vrstvami na hrubej textilnej alebo koženej gumenej podrážke po členky. Taylor tak výrazne prispel k marketingu a dizajnu topánok, že v roku 1932 spoločnosť pridala jeho meno a podpis k názvu modelu, ktorý sa objavil na nášivke s logom All Star na oboch stranách topánky.

Autorské práva k obrázku Getty Popis obrázku Olympijský basketbalový tím USA, 1936

V tom istom roku dostali tenisky ďalšiu dizajnovú novinku – vetracie otvory na bokoch.

V roku 1936 Taylor navrhol logo Chuck Taylor All Star v bielej farbe, ktoré sa stalo oficiálnou topánkou amerického tímu na vôbec prvom basketbalovom šampionáte počas leta. olympijské hry v Berlíne. Tím získal zlatú medailu.

S patrioticky červenými a modrými pruhmi na podrážke a logom na členku sa ikonický model stal aj oficiálnou tréningovou topánkou armády Spojených štátov amerických počas druhej svetovej vojny.

Život vo farbách

Zlatá éra Converse zahŕňa štyridsiate a šesťdesiate roky 20. storočia, kedy sa atletická obuv spoločnosti stala najobľúbenejšou obuvou pre akýkoľvek šport (a možno splodila celú generáciu atlétov s plochými nohami).

Na svojom vrchole kontrolovala značka asi 80 % amerického trhu s atletickou obuvou. V tomto čase sa mení aj dizajn modelu. V roku 1949 sa objavili klasické čiernobiele tenisky Chuck Taylor All Star a v roku 1957 nízky model Oxford Chuck. Až v 60. rokoch 20. storočia sa začali vyrábať pestrofarebné tenisky na žiadosť basketbalových tímov, aby sa farba topánky zladila s farbou tvaru.

Autorské práva k obrázku Everett CollectionRex Popis obrázku Muzikál "West Side Story", 1961

Napriek tomu, že boli známe ako najlepšie basketbalové topánky, Chuck Taylor All Star sa následne museli prispôsobiť zmenám na trhu. Koncom 70. rokov, keď svet zachvátila nová športová mánia behu, začali značky Nike, Adidas a Puma vyrábať technologicky vyspelé, praktické bežecké topánky spolu s basketbalovou obuvou ďalšej generácie.

"Hráči NBA nosili Chuck Taylors, boli najlepší, a tak každý chcel nosiť to, čo bolo. Keď som hral za Nets (profesionálny basketbalový tím), mal som kožené tenisky Michaela Ray Richardson Chuck Taylors, ktoré stáli 19,95 dolárov ročne. pár, “spomína si Michael Ray Richardson, basketbalista, ktorý v rokoch 1978 až 1986 hrával v basketbalových kluboch New York Knicks, Golden State Warriors a New Jersey Nets.

"Boli krásne, ale bolo ťažké ich hrať, najmä v porovnaní s Air Jordans. Musel som im dať ortopedické vložky," dodáva Michael Ray Richardson.

Smrťou Chucka Taylora v roku 1968, rok po tom, čo bolo jeho meno zvečnené v Basketbalovej sieni slávy, Converse stratila svoju mocnú tajnú zbraň.

Krátke oživenie popularity tenisiek v 80. a 90. rokoch bolo spôsobené hudobnou kultúrou grunge. Imidž Kurta Cobaina v teniskách Converse predznamenal kultúrny posun v bohatstve značky.

Dostupné ceny, skvelé vzory, množstvo materiálov, odtieňov a štýlov (dokonca existovali modely po kolená) Tenisky Converse sa stali obľúbenou každodennou obuvou generácie baby boomu.

Autorské práva k obrázku Getty Popis k obrázku The Ramones, 1978

Vzhľad naberá na obrátkach v popkultúre odvtedy, čo herec James Dean nosil Jack Purcell Converse v 50. rokoch.

Nová generácia sa už nezaujímala o basketbalovú históriu Converse. Keď sa fanúšikov Converse a bubeníka Ramones Tommyho Ramona opýtali, kto je Chuck Taylor, rocker odpovedal: "Mohol by to byť basketbalový tréner alebo niečo také. Neviem. Vyrábal lacné topánky."

Zhmotnenie myšlienok

Ak sa na začiatku histórie značky výrazne podieľala na jej úspechu gumená podrážka, tak ďalšou „zložkou“ topánky je plátno, z ktorého vrchná časť teniska - sa stala príspevkom do budúcnosti.

Po niekoľkých zmenách vo vedení na začiatku 2000-tych rokov prišla spoločnosť ťažké časy av roku 2001 vyhlásila konkurz. Spoločnosť Nike zachránila značku. Zmenila smerovanie značky od športového výkonu k kreatívnemu prejavu, pričom spolupracuje s množstvom významných osobností módnych návrhárov ako Givenchy, Missoni a Maison Martin Margiela.

Máj 2014 Francúzsky dom vysoká móda Maison Martin Margiela vydal kapsulovú kolekciu tenisiek. Klasické modely Značka Jack Purcell a Chuck Taylor All Star sa objavili v charakteristickej bielej farbe domu.

Autorské práva k obrázku Dom Martin Margiela Popis obrázku Kolekcia tenisiek Converse od Maison Martin Margiela

Medzi najnovšie kreatívne projekty spoločnosti patria dva Chuck Taylor All Stars, ktoré navrhol americký umelec Nate Lowman. Cena každého modelu z limitovanej edície je 25 000 dolárov za pár.

Stratégia rebrandingu sa ukázala ako účinná. V roku 2012 mala spoločnosť Converse tržby 1,4 miliardy dolárov, čo je nárast z 205 miliónov dolárov v roku 2002.

Tenisky Converse sú nápadné svojou rozmanitosťou. Značka úspešne preklenula priepasť medzi športovou obuvou a módnou voľnočasovou obuvou, ktorá sa občas nosí aj na formálne udalosti. Ako napríklad herečka Kristen Stewart, ktorá môže vyraziť na červený koberec vo svojom obľúbenom páre "Converse". A klasický biely model Chuck Taylor All Stars je už dlho atribútom módnych svadieb.

„Naša značka teraz dosiahla vyvrcholenie vo svojom rozvoji prostredníctvom spolupráce s kreatívnou komunitou,“ povedal Jim Calhoun, prezident a generálny riaditeľ Converse pre magazín Footwear News. - Prioritou našej politiky značky sú dnes topánky „vyrobené pre umelcov, inšpirované umelcami“.

Autorské práva k obrázku Getty Popis obrázku Značka úspešne preklenula priepasť medzi športom a módne topánky

Aj keď spoločnosť rešpektuje dizajnové dedičstvo svojej značky, nedávno sa rozhodla vzdať sa atletických basketbalových topánok. Ide o bezprecedentné rozhodnutie v takmer 100-ročnej histórii spoločnosti. Jim Calhoun však priznáva, že vedenie si vydýchlo.

"Veľmi sme sa báli opustiť športovú časť našej značky, najmä basketbal, pretože sme vynaložili veľa úsilia na splnenie moderných požiadaviek na športovú obuv. Ale v skutočnosti nám toto rozhodnutie dalo príležitosť prehodnotiť našu históriu a uvedomiť si, že nesúviselo to výlučne so športom, “ vysvetlil prezident spoločnosti.

Napriek tomu pôvodný klasický dizajn Chuck Taylor All Star, ktorý sa v priebehu storočí takmer nezmenil, vám umožňuje s istotou veriť v úspešnú budúcnosť značky.

Converse je veľmi známa značka topánok. Väčšina ľudí ju pozná najmä pre jej klasické tenisky. Málokto vie, ako to všetko začalo, dnes si len rozoberieme históriu tejto značky a pár zaujímavých momentov s ňou spojených.

Ide o pomerne starú značku, čím je staršia, tým je pre nich zaujímavejšie zaujímať sa a porovnávať jej súčasné aktivity s tými z minulých rokov. Značka bola založená v roku 1908 ako výrobca gumených návlekov. Potom firmu založil 47-ročný Markus Mills Converse, nerozbehol hneď masovú výrobu, o športovej obuvi nebola vôbec reč.

Firma sa rozvíjala, postupne vydávala ďalšie a ďalšie gumená topánka, v roku 1915 vyrobil prvú športovú obuv na tenis. Od tohto momentu sa začala písať história jednotlivých ročníkov tejto značky.

V roku 1917 sme všetci vydali slávne tenisky All-Star. Spočiatku boli tieto veľryby uvoľnené na basketbal, takže ich vyskúšal jeden zo slávnych basketbalových hráčov tej doby, páčilo sa mu to, a potom sa aktívne podieľal na reklame tohto produktu. V budúcnosti sa tento basketbalista pripojil k spoločnosti a začal aktívne pomáhať vylepšovať tenisky. Prišiel s rôznymi bočnými ochranami, ktoré mu umožňovali chrániť topánku pred rôznymi nárazmi a pod. Skúšal a prichádzal s nápadmi, ako získať flexibilitu tejto topánky. Následne boli na tenisky aplikované logá spoločnosti a pridané meno tohto basketbalistu – Chuck Taylor.

Od tej chvíle začala popularita značky rásť, keď sa v profesionálnom basketbalovom tíme začali objavovať tenisky, po ktorých zastupovala záujmy svojej krajiny v basketbalovom svete. Na popularite najviac zahral príchod dvojnásobného majstra sveta v bedmintone Jacka Persalla do Converse. S firmou sa rozhodol vyvinúť pohodlné tenisky na hranie profesionálneho bedmintonu, pridal tam niekoľko vodorovných pruhov, ktoré chránia topánky pred poškodením pri športe. Toto vedenie je dobré nielen z hľadiska funkčnosti a užitočnosti, ale je dobré aj z hľadiska dizajnu a zlepšenia celkového vzhľadu topánky.

Potom sa spoločnosť vyvíjala, vyrábala kožené tenisky, stále existovali úspešné zmluvy s basketbalovým tímom, ale v roku 1941 Amerika vstúpila do druhej svetovej vojny. Z toho musel výrobca prerobiť svoju výrobu a vyrábať oblečenie a obuv pre pilotov a ostatný vojenský personál. To umožnilo spoločnosti získať mnoho rôznych ocenení od vlády za pomoc v armáde.

Po tomto všetkom sa výroba vracia k svojim počiatkom, v roku 1947 sa začali vyrábať biele tenisky, o dva roky neskôr pokračovali zmluvy s volejbalovými tímami a dlhé roky spoločnosť existuje ako kultová značka. Všetci Američania si spoločnosť spájajú so životným štýlom, nie je to klasika a preto boli predaje obuvi veľmi vysoké, topánky tejto značky mal takmer každý.

Po tomto všetkom sa film stáva obľúbeným u rockových kapiel, mnohých ďalších subkultúr a športovcov. Takže spoločnosť prežila až do našich dní a stále zostáva populárna, známa a dobre predávaná.

Video

Ak ste obyvateľom megalopolisu, uprednostňujete pohodlný street casual vždy a všade, máte radi ranný jogging alebo len „v téme“ – potom nemusíme hovoriť, že Converse tenisky sú kultová záležitosť. Converse je obuv s viac ako 100-ročnou históriou, značka, ktorá definovala svoje športové smerovanie partnerstvom s najlepšími hráčmi NBA a získaním storočnej podpory od poprednej svetovej basketbalovej asociácie.

V roku 1908 začala svoju históriu spoločnosť Converse Rubber Shoe Company na čele s Macus Mills Converse. Odtiaľ pochádza názov značky a je správne povedať „konverzovať“ s dôrazom na prvú slabiku. Obuvnícka spoločnosť sa pomerne úspešne rozvíjala a neustále dopĺňala svoj sortiment. Na športovú obuv sa ale nezačala špecializovať hneď. Až v roku 1917 vydala spoločnosť Converse Rubber Shoe Company špeciálny model pre basketbalistov - Converse All Star.

Hviezda NBA Chuck Taylor ako prvý ocenil nový produkt a stal sa jeho fanúšikom pohodlné topánky s gumovou podrážkou najvyššej kvality. V roku 1918 sa teda Chuck Taylor stal, ako sa dnes hovorí, oficiálnou tvárou značky a viedol reklamnú kampaň na športovú obuv. Neskôr sa rad tenisiek Converse All Star stal typickým modelom Chucka Taylora. Teraz si už nepamätáme, ako hádzal loptičky do koša a koľko zápasov vyhral, ​​no jeho meno je zvečnené na teniskách Converse.

Spočiatku boli tenisky vyrobené iba z vysoko pevného plátna s hustou gumovou podrážkou. Tvorcovia vždy dbali na kvalitu materiálov. Dnes sa pri výrobe tenisiek používa a pravá koža, a plátno, ktoré svojou textúrou pripomína jemný semiš, a nubuk. Moderné pánske converse sú teda prezentované v rôznych modifikáciách:

• Chuck Taylor all star- klasická silueta, vysoká aj nízka, realizovaná pomocou rôzne materiály- samozrejme, v prvom rade ide o klasické plátno, ale obľúbené sú aj modely z kvalitnej kože a plátna. Modely sú tiež zoskupené podľa farebných schém - môžu byť buď monochromatické, alebo s imitáciou dažďa, pokožky spálenej na slnku, ako aj svetlé farby, až po tie neónové.
  Rad Chuck Taylor All Star obsahuje množstvo podcastov, napríklad:
  • CTAS dúhová guma
  • CTAS Highline Shroud
  • CTAS Highline
  • Háčkovanie CTAS
  • Chuck Taylor all star ii neon
  • CTAS Sunset Wash

  Každý rok vychádzajú nové modifikácie obľúbeného radu značky - Chuck Taylor All Star (CTAS), všetky sa líšia svojim jedinečným konceptom alebo je ich vydanie načasované tak, aby sa zhodovalo s akýmkoľvek športovým podujatím.

• Converse x Sex Pistols- motívy punk-rocku, inšpirované novým dizajnom - na teniskách obrázky albumov, grafika, nápisy.
• Converse x John Varvatos- industriálny štýl stelesnený v klasických nízkych a vysokých modeloch s konzistentnou kvalitou.
• Converse Jack Purcell podpis- všetky modely radu sú vyrobené z nubuku v decentných prírodných farbách.
• Converse Nevýhody One Star Pro- Ďalšia pocta od výrobcu pouličnej subkultúre - perfektný model pre skateboardistov.

Musím priznať, že v 50. rokoch boli Converse topánkou číslo 1 v basketbalovom svete, nielen v Spojených štátoch, ale boli uznávanou značkou po celom svete. Rebeli, hippies a mladí ľudia conversy zbožňovali a nosili ich „na slávnosti aj do sveta“, no v Rusku o značke celý ten čas nevedeli absolútne nič.

V roku 2003 Nike, ktorá spoločnosť kúpila, inhaluje nový život do kultovej značky a po tom, čo veľa investoval do marketingu a optimalizácie výroby, prináša tenisky späť na svetový trh. Tentokrát všetko dopadlo dobre a tenisky sa dostali do Ruska.

Pomerne vysoká cena originálnej obuvi prispieva k zvýšeniu podielu falšovaného tovaru na pultoch obchodov. Ako teda rozoznať rozdiel medzi originálnymi pánskymi conversemi a nezapadnúť krásne fotky zverejnené na stránkach internetových obchodov?

• Prvá vec, ktorú treba venovať pozornosť, je cena! Cena je spravidla hlavným kritériom kvality a zárukou, že za skutočnú basketbalovú obuv zaplatíte. Aj keď vezmeme do úvahy predaje a maximálne zľavy, nebudete si môcť kúpiť tenisky za menej ako 3 000 rubľov za najjednoduchšiu úpravu konverzie. Bez zliav začínajú ceny tenisiek na 4 700 rubľov - to je odporúčaná cena od výrobcu - všetko, čo je lacnejšie, je určite falošné. Ale aj za túto cenu sa dá klamať na neoriginálnych produktoch, takže nestrácame ostražitosť a hľadáme ďalej.
• Pozeráme na gumenú podrážku - originál má hustú, kvalitnú, čisto bielu farbu, bez stôp po lepidle. Červený pruh je svetlý.
• Zvážte topánky - áno, áno! Vzhľadom na to, že odolnosť podrážky originálnych Converse je dosiahnutá viacnásobným vrstvením gumenej vrstvy a hmotnosť skutočných tenisiek sa bude výrazne líšiť od falošných. Jedna teniska veľkosti 38 by teda mala vážiť 360-370 gramov. Čokoľvek ľahšie je falošné.
• Pozeráme sa na stielku a podšívku. V origináli je podšívka za pätou vyrobená z hrubého kartónu, ktorý dokáže držať tvar aj po opakovanom použití. Vložka a podšívka na kartóne musia byť žltá farba, Nápis Converse na stielke - tmavomodrá. Pri falzifikátoch je stielka zvyčajne biela, farba loga sa môže líšiť.
• Venujte pozornosť šnúrkam. Pôvodné topánky sú už zašnurované. Originál Converse je doplnený o jemne tkané šnúrky - sú odolnejšie voči opotrebovaniu a trvácnejšie.
• Skontrolujeme pevnosť gumovej špičky. V origináli je vždy hustá, vyrobená z hrubej gumy, s jasným aerodynamickým tvarom. Falošný ponúka mäkký, beztvarý prst, ktorý sa pri stlačení ľahko pokrčí.

Bez ohľadu na to, koľko peňazí chcete ušetriť, nákupom falošného oľutujete takéto úspory oveľa skôr, ako by ste si mysleli. Falošný výrobca nedbá na odolnosť obuvi. Nebuďte preto prekvapení, ak vám biele tenisky po mesiaci zarastú žltými fľakmi, ktoré sa nedajú odstrániť a podrážka sa začne odlepovať.

Existujú oficiálne obchody Converse v Rusku?

Ak nie je možné navštíviť oficiálny obchod, je vám k dispozícii oficiálny internetový obchod značky Converse -.

Pozornosť.Tiež stojí za to vedieť, že spoločnosť zakázala používanie názvu značky Converse v názvoch stránok, takže ak sa rozhodnete uskutočniť nákup na stránke, ktorej názov obsahuje názov značky a všetko vyzerá oficiálne, mali by ste vedieť, že ide o hoax, tam kúpiš 100% falošný.

O čom diskutovať - ​​converse je legenda a do značnej miery vďaka tomu, že ide o jednu z najobľúbenejších značiek kinematografie. Kino výrazne prispelo k šíreniu converse po celom svete. Zoznam filmov, kde hlavné postavy, zlí chlapci a dobrí policajti v trendy teniskách – naozaj pôsobivé. Za prvé ikonické vystúpenie Converse na plátne možno považovať film „Rocky“ – a to je už rok 1976! Odvtedy Hollywood často a rád používa pri natáčaní značkové topánky – „Sin City“, „Späť do budúcnosti“, „Ja, Robot“, „Grease“, „Harry Potter“, „House Doctor“ a dokonca aj naše „ Policajt s Rubľovkou“. Poznámka - všetci hrdinovia v konverzácii sú drsní chlapi, športovci a šťastlivci. Takáto láska režisérov nepochybne prispieva k propagácii značky medzi masy. No nás to len teší. Navyše sa za kvalitu značky nehanbíme - Converse už viac ako 100 rokov dokazuje, že nie je pripravená vzdať sa svojich pozícií na trhu so športovou obuvou.

Konverzujte históriu

Americká značka Converse je legenda športovej obuvi, ktorú pozná každý. Spoločnosť sa objavila pred viac ako 100 rokmi, za ten čas stihla vydať niekoľko nesmrteľných hitov, stať sa súčasťou korporácie Nike, odísť z basketbalu a opäť sa k nemu vrátiť. Encyklopédia tenisiek siete obchodov STREET BEAT hovorí, ako sa továreň na galoše stala jedným z kľúčových výrobcov športovej obuvi.

Chuck Taylor

Spoločnosť Converse Rubber Shoe Company bola založená v roku 1908 Marcusom Millsom Converseom v Maldene v štáte Massachusetts. Spočiatku továreň vyrábala galoše a zimné topánky s hrubou gumenou podrážkou. Ale o dva roky neskôr sa spoločnosť úplne pustila do výroby neformálnej obuvi a potom začala vytvárať prvé tenisky.

Marcus Mills Converse

Zakladateľ spoločnosti Converse

Converse trvalo len 10 neúplných rokov, kým svetu predstavili hlavný hit a najobľúbenejší model v histórii športovej obuvi – v roku 1917 sa uskutočnilo debutové vydanie tenisiek Converse Non-Skids, ktoré sa následne premenujú na All Star nám známy.

V tom čase sa už obuv na futbal a tenis vyrábala pod značkou Converse a nový model bol určený pre rastúcu popularitu basketbalu.

Converse Non-Skids, 1917

Converse uviedla na trh protišmykové vložky ako revolučný športový produkt. Model mal na tú dobu jedinečný dizajn. Poskytovala dobrú oporu a bola vybavená odolnou gumenou podrážkou, ktorá dobre drží na podlahe. Potom bola športová obuv žiadaná výlučne medzi športovcami, takže predaje zostali veľmi žiaduce. Bolo to v tom čase, keď basketbalový obranca z Columbus High School Charles Taylor začal nosiť Non-Skids. Tenisky Converse sa stali obľúbenou hernou topánkou športovca a neoddeliteľnou súčasťou jeho imidžu. Ak by v tom čase boli na trhu alternatívne tenisky, história by sa možno vyvíjala úplne inak.

Taylor bol ambiciózny a podnikavý človek, skutočne miloval topánky Converse a už v roku 1921 išiel hľadať prácu do chicagskej kancelárie spoločnosti. Taylor bol najatý. Vo svete športovej obuvi sa teda objavuje možno prvý ambasádor v histórii. Taylor zároveň pôsobí ako obchodný zástupca pre Converse. Nováčik spoločnosti urobil hneď niekoľko dôležitých zmien v dizajne modelu. Takto sa objavila ochranná nášivka v oblasti členku s potlačou All Star, dizajn modelu sa stáva ergonomickejším a tenisky získavajú farby, ktoré sa vyrábajú dodnes - biela a čierna.

Chuck Taylor je vôbec prvým veľvyslancom

Taylor šoférovala Volkswagen Beetle a cestovala po Amerike s teniskami Converse. Poznal absolútne všetkých „potrebných“ ľudí vo svete basketbalu. S týmto mužom sa radili tréneri a dokonca aj majitelia profesionálnych tímov, rešpektovali ho a milovali ho všetci, ktorí sa podieľali na americkom basketbale v prvej polovici 20. storočia. Na zvečnenie spomienky na najväčší muž V histórii značky Converse mení názov Non-Skids na Chuck Taylor All Star, pod ktorým sa model dodnes vyrába.

Wilt Chamberlain a Jack Purcell

Počas druhej svetovej vojny spoločnosť Converse prešla na výrobu pogumovanej obuvi pre armádu, vrchné oblečenie a ochranné obleky. Iné východisko jednoducho nebolo. Ale keď sa vojna skončí, Converse znovu uvádza na trh športové topánky vrátane tenisiek All Star. Začiatkom 50-tych rokov sa tenisky Converse stali populárnymi medzi mladými ľuďmi a tenisky sa začali dostávať do ulíc. Dá sa povedať, že to bol úsvit sneaker kultúry v podobe, v akej ju poznáme dnes. Počas 50. rokov sa tenisky Converse All Star stali oficiálnou obuvou Americkej basketbalovej ligy a štandardom pre študentov škôl a vysokých škôl. Po ďalších 10 rokoch spoločnosť ovláda 80 % amerického trhu s atletickou obuvou, Converse začína rozširovať svoju štruktúru a otvára nové továrne.

Rok 1962 znamená dve hlavné udalosti v histórii Converse. Značka po prvý raz vydáva low-cut verziu All Star a basketbalový hráč Philadelphia Warriors Wilt Chamberlain nastavuje rekord v počte gólov strelených v jednom zápase NBA so 100 bodmi. Športovec mal na nohách obuté tenisky Converse a rekordná postava je dodnes neprekonaná.

V roku 1962 Wilt Chamberlain v Converse vytvoril rekord so 100 bodmi na zápas, ktorý zostáva neprekonaný.

Pre každého amerického chlapca boli tenisky Converse „topánkami hrdinov“, ich popularita a predaj neustále rástli. Ďalšou etapou vývoja bol vzhľad nových All Star farieb a v roku 1966 spoločnosť predstavila model v siedmich farbách, ktoré sa podľa predstavy dizajnérov mali kombinovať s odtieňmi výstroja kľúčových tímov NBA. V roku 1969 bol Chuck Taylor uvedený do Naismith Basketball Hall of Fame.

V roku 1972 Converse získava výrobcu športovej obuvi PF Flyers a v dôsledku toho získava práva na vlajkový produkt spoločnosti, tenisky Jack Purcell. Tieto tenisky sa vyrábajú od roku 1935, no spočiatku niesli značku B.F. Spoločnosť Goodrich. Silueta sa zrodila počas spolupráce značky s profesionálnym bedmintonistom Jackom Purcellom.

Jack Purcell

Profesionálny hráč bedmintonu

Navrhnuté pre hru na ihrisku, má podrážku so zapínaním na špičke s kontrastnou vložkou v tvare úsmevu. Ako profesionálny športovec bol Purcell presvedčený, že toto riešenie ochráni prsty na nohách a nezvyčajný detail sa stane symbolom modelu. Purcell mal pravdu a silueta sa mu naozaj podarila. Napriek tomu - nosil ich sám James Dean, slávny americký herec a legenda svojej generácie. Neskôr to boli svetoznáme hviezdy, ktoré preslávili topánky Converse po celom svete.

Od popkultúry po bankrot

V 70. rokoch vstúpili na trh basketbalovej obuvi ďalšie, mladšie značky. Basketbalovú obuv uviedol na trh adidas a potom Nike. Bez ohľadu na to je Converse silnejší ako kedykoľvek predtým. V roku 74 spoločnosť predstavila nízke basketbalové topánky One Star a o dva roky neskôr sa objavuje vysoká silueta All Star Professional Basketball Shoe, ktorú dnes poznáme ako Pro Leather. Michael Jordan hral v Converse Pro Leather počas svojich vysokoškolských čias a Julius Irving doviedol svoj tím do finále NBA. Následne sa táto silueta stane klasikou štýl ulice, budú v nich jazdiť korčuliari, budú sa vyberať na spolupráce. Inovatívne technológie od začínajúcich výrobcov športu však postupne vyraďujú Converse z basketbalu. Koncom 80. rokov sa tenisky stali na kurtoch vzácnosťou, no čoraz častejšie sa objavujú aj na uliciach.

Converse nosili rockeri a punkeri, skateri a proste frajeri. Basketbalová minulosť nikoho nezaujíma, ľudia začínajú v topánkach vidieť nielen funkčnosť, ale aj príležitosť na sebavyjadrenie. Obraz tenisiek ako topánok slobodnej mládeže ovplyvnili také hviezdy ako The Ramones a Kurt Cobain, David Bowie a Metallica. Dokonca aj hrdinovia hollywoodskej kinematografie sa objavili v teniskách. Tento imidž sa ukázal byť taký silný, že žije dodnes, len teraz ho podporujú všetky druhy spoluprác.

Kým sa iní výrobcovia športových potrieb nedostali na životný štýl, Converse si počínala úžasne. K 80. výročiu Converse All Star spoločnosť predala 600 miliónov párov. Aby ste rozumeli, je to tak, keď každý desiaty človek na Zemi má vo svojom šatníku aspoň jedny tenisky Converse. Napriek tomu v 90. rokoch ustupujú tenisky viac moderné modely tenisky. Stále ich nosia zástupcovia rôznych subkultúr, no predaje z roka na rok klesajú. Manažment sa ukázal byť nepripravený na neustále zmeny na trhu a nové pravidlá hry, ktoré diktovala rastúca konkurencia. V roku 2001 spoločnosť vyhlasuje začatie konkurzného konania.

Pod krídlom bohyne víťazstva

V roku 2003 americký športový gigant Nike kúpil všetky štruktúry Converse v boji o trh s neformálnou atletickou obuvou. Dohoda predstavuje jednu z najväčších v tomto odvetví a míľnik pre Nike.

S ochrannou známkou Converse získava Nike práva na výrobu a predaj všetkých hitov Converse, vrátane legendárneho All Star. Zároveň sa začína éra spoluprác a na spoločné projekty sa najlepšie hodia tenisky Converse. Converse pod vedením Nike uvádza na trh kolekcie s módnymi domami a hudobníkmi, pouličnými značkami a umelcami. Tenisky konečne opúšťajú šport a získavajú status klasiky každodenného štýlu.

Na limitovaných teniskách Converse zapracovali legendy ako Comme des Garçons a Maison Martin Margiela, značky Missoni či Off-White. Špeciálne edície tenisiek All Star boli založené na Simpsonovcoch a Mickey Mouse. Iron Maiden, AC / DC a Gorillaz tiež vydali unikátne Converse. Typicky sa na spoluprácu používa klasický All Star model, ale niekedy dizajnéri urobia zmeny v iných siluetách, ako napríklad One Star v prípade značky GOLF le FLEUR * alebo ERX-260 v spoločnom projekte s Just Donom.

V roku 2011 Nike zlúčil štruktúry Converse, Nike a Jordan Brand do jednej spoločnosti a už v roku 2015 začal do produktov Converse zavádzať vlastné športové technológie. Takto prichádzajú tenisky Converse All Star II s charakteristickou podrážkou Lunarlon, ktorá stelesňuje modernú klasiku. Tenisky, v ktorých Rocky Balboa stúpal po schodoch Philadelphia Museum of Art, už nie sú vnímané ako športová obuv. Teraz je to celý produkt z kategórie "lifestyle".

V roku 2019 sa logo Converse objavilo na pôde NBA prvýkrát po siedmich rokoch. Aby sa opäť vrátila na kurt, spoločnosť odhalila modernú basketbalovú topánku All Star Pro BB, na ktorej je útočník Kelly Aubrey. Od tohto momentu sa otvára nová kapitola v histórii Converse, v ktorej je opäť miesto pre šport. S využitím najlepších návrhov od Jordan a Nike spoločnosť plánuje vytvoriť širokú škálu basketbalových modelov a vdýchnuť nový život športovému dedičstvu Converse.

Converse All Star Pro BB, 2019

História značky sa začína v roku 1908, vtedy skúseným manažérom spoločnosti pre výrobu zimné topánky Marcus Converse, otvára vlastnú obuvnícku spoločnosť konverzovať... Spočiatku sa spoločnosť zameriavala na výrobu rodinnej obuvi, ale v roku 1915 bol sortiment doplnený o športové modely. O dva roky neskôr vyšli prvé basketbalové tenisky na svete pod logom spoločnosti - Converse All-Star.

V roku 1918, nosením legendárnych All-Star tenisiek začína svoju basketbalovú kariéru. Charles Taylor, ktorá sa oficiálne pripojila k Converse v roku 1921 a uvádza na trh svoj charakteristický model tenisiek - Chuck Taylor all-star.

Topánky Taylor sa stávajú bezprecedentne populárnymi, pričom pokrývajú rôzne kategórie kupujúcich: v teniskách Chuck Taylor All-Star môžete vidieť profesionálneho športovca aj obyčajného tínedžera. Spoločnosť sa zase stáva zástupcom basketbalu v krajine a poskytuje obuv pre väčšinu basketbalových tímov. V tomto čase závod začal vyrábať tenisky pre prvý afroamerický tím - New York Renaissance, ktorého úspešné účinkovanie v nasledujúcich rokoch bude slúžiť ako potvrdenie kvality produktov Converse.

V roku 1941, počas druhej svetovej vojny, spoločnosť zmenila priority a začala vyrábať obuv pre pilotov a pešiu armádu. Okrem tradičných tenisiek, ktoré sa stali oficiálnou obuvou amerických jednotiek, Converse navrhuje pre letectvo A6 Lietajúce topánky.

V roku 1949 sa profesionálni basketbalisti masívne nosia Chuck Taylor all-star... Medzi bežnými Američanmi sú tenisky Converse tiež na vrchole obľúbenosti, po vojnovom období, keď sa topánky vyrábali v tmavých farbách, firma vyrába tenisky v rôznych farbách, vďaka čomu sú medzi deťmi a mládežou žiadané.

V 60. a 70. rokoch 20. storočia v záujme zachovania imidžu športovej značky Converse, okrem Vysoké číslo obuv vyrába rady oblečenia a doplnkov pre odlišné typyšport. Módu tenisiek Converse zároveň preberajú rôzne subkultúry, hippies a punkeri sa ľahko kombinujú kožené bundy, džínsy, tričká s All-Star. Obuv značky preferujú aj hudobníci zo skupín Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, ktorí používajú tenisky v každodennom aj pódiovom vzhľade.

Pokles popularity obuvi Converse začína koncom 80. rokov, keď sa firma snaží držať krok s konkurenciou. Nike, Reebok a Adidas ktoré čoraz viac prezentujú novú obuv s inovatívnymi technológiami zameranými na pohodlie topánky.

Tenisky Converse prestávajú reagovať módne trendyčasu, pričom si zachováva svoju konzervatívnosť a čoskoro sa dopyt po topánkach stáva minimálnym

V roku 1995 spoločnosť Converse odkúpila ApexOne, však to nejde lepšie a v roku 2001 značka Converse vyhlási bankrot.

V roku 2003 získala spoločnosť Converse Nike, ktorá ho stále vlastní. Pod novým vedením bolo veľa modelov Converse znovu vydaných, mnohé prepracované dizajnérmi Nike a prezentované s novými štýlmi. Prácu Nike na Converse kritizovali fanúšikovia klasického All-Star pri niekoľkých príležitostiach, no napriek tomu sa Converse podarilo obnoviť predaj svojich produktov.