Vedeli ste, že svetový módny priemysel má hodnotu 3 bilióny dolárov a tento priemysel vysoká móda 300 miliárd?

„The Devil Wears Prada“ predstavil módu aj tým, ktorí o najznámejších menách vo svete štýlu a krásy predtým nič nevedeli. Chcete sa dozvedieť viac o najdrahších značkách v oblasti oblečenia a doplnkov? Náš výber obsahuje to najlepšie z najlepšieho.

Desať lídrov

Top obsahuje nasledujúce značky:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce a gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Tieto spoločnosti vyrábajú najviac drahé oblečenie vo svete.

Chanel

Cesta Coco Chanel nie je ničím menším ako epická a legendárna cesta k vrcholu módy. Značky s takými neuveriteľné príbehy oprávnene nadhodnocovať cenovku.

Coco mala jedinečný talent cítiť, čo svet potrebuje. A jej projekty sú aktuálne dodnes. Revolučný malý čierne šaty zostáva nevyhnutnosťou v každom dámsky šatník... Milióny žien všetkých vekových kategórií snívajú o legendárnom parfume Chanel №5. Chanel bol revolucionár, ktorý veril, že luxus by mal byť pohodlný, inak to luxus nie je!

Hodnota značky Chanel dosahuje 7 miliárd dolárov.

"Burberry"

Existuje už viac ako storočie a je pravdepodobne najstaršou módnou značkou na svete. Thomas Burberry otvoril svoj prvý obchod v roku 1856 v Basingstoke (Anglicko).

Charakteristický kockovaný vzor je prvá vec, na ktorú myslíme, keď hovoríme o Burberry. Bol vyvinutý pre armádu a neskôr si získal obľubu medzi civilistami. Dizajn sa stal takým hitom, že je teraz súčasťou obrovského množstva odevov a doplnkov.

Odborníci odhadujú Burberry na 3,4 miliardy dolárov

Erme

Presne tak znie názov tejto značky a nie „Hermes“ alebo „Nermes“, ako si niektorí myslia.

Hermes existuje už viac ako 200 rokov. Prvýkrát sa objavil v 18. storočí ako dielenská výroba kožené opasky, sedlá a tašky.

Erme je stelesnením sofistikovanosti a elegancie so všetkým, čo robia drahé tašky, obuv, parfumy, oblečenie či dokonca interiéry domácností. Rovnako ako mnoho iných spoločností, aj Hermes zažil svoj podiel vzostupov a pádov v podnikaní. Napriek tomu spoločnosť všetky búrky odolala a zostáva obľúbená značka prémiovej triedy slúžiacej elite.

Po dlhej ceste má Hermes teraz príjmy vo výške 5 miliárd dolárov.

"Prada"

Miuccia Prada, narodená v roku 1949, postgraduálna študentka politológie a bývalá členka a aktivistka Komunistickej strany Talianska, je súčasnou majiteľkou spoločnosti Prada. Bola najskromnejšou dedičkou elitnej značky, ktorá vznikla v roku 1913.

Prada sa spočiatku špecializovala na tvorbu kabeliek, tašiek a kufrov pre taliansku elitu. Keď sa však ujala Miuccia Prada, uviedla na trh luxusné oblečenie pre mužov a ženy. Prada si získala popularitu ešte pred vydaním tejto kolekcie.

Spoločnosť má odhadovanú čistú hodnotu 2,4 miliardy dolárov. Oblečenie a doplnky značky stále patria medzi najžiadanejšie po celom svete.

Gucci

História Gucci sa začala v 19. storočí. Spoločnosť je teraz považovaná za najúspešnejšiu taliansku značku na svete.

Gucci, ktorý pracoval v Paríži ako imigrantský hotelový pracovník, bol fascinovaný prémiovými kabelkami, a tak tvorili základ jeho podnikateľského nápadu. Potom sa vrátil do Florencie, jeho rodné mesto, a začal pracovať na otvorení spoločnosti. Jeho synovia sa k nemu pridali a pomohli rozšíriť podnikanie v Miláne a Ríme.

Značka Gucci vždy pútala veľkú pozornosť. Postupom času produkty spoločnosti prenikli na americké trhy. Prvý obchod bol potom otvorený v New Yorku v roku 1956 a nakoniec aj v ďalších veľkých mestách v Spojených štátoch.

"Dior"

Christian Dior, známy ako Dior, začal svoju kariéru ako prestížny couturier v roku 1946. Spoločnosť sa neskôr rozšírila o Baby Dior pre deti a Dior Homme pre mužov.

Spoločnosť ako jedna z prvých predstavila svoju kompletnú kolekciu vo vlastnej rezidencii, ktorá bola zároveň ich vlajkovou loďou na 30 Avenue Montaigne Paris. V roku 1947 Dior uviedol na trh aj rad parfumov Miss Dior.

Dolce a Gabbana

Dolce & Gabbana je v porovnaní s inými veľkými menami módnych domov relatívne nová. Všetko sa to začalo v roku 1985, keď si Domenico Dolce a Stefano Gabbana začali získavať na popularite.

Dolce & Gabbana začala s kolekciami pleteného oblečenia v roku 1987 a uviedla na trh aj dve samostatné rady spodnej bielizne a plaviek, ktoré sa tiež stali hitom. Ich oblečenie sa zamilovalo do hollywoodskych herečiek, nosenie tohto označenia bolo považované za symbol statusu. Dnes spoločnosť vyrába aj tie najlepšie vône.

Tržby Dolce & Gabbana vo výške 1,4 miliardy dolárov hovoria za značku.

Ralph Lauren

Krátko po tom, čo opustil prácu v armáde, sa Ralph Lauren pripojil k Brooks Brothers ako predajca a stal sa najlepším v biznise. Presvedčil vedenie, aby mu umožnilo otvoriť si vlastnú líniu.

Ralph potom v roku 1971 založil vlastnú spoločnosť. Dnes vyrába parfumy, doplnky, pánske oblečenie a dámske oblečenie... Ralph Lauren navrhol aj kostýmy pre Veľkého Gatsbyho.

Čistý majetok spoločnosti sa odhaduje na neuveriteľných 5 miliárd dolárov.

Versace

Gianni Versace je Talian, ktorý pochádza z rodiny dizajnérov. Do sveta módy sa dostal pomerne skoro. Hneď potom začal pracovať pre svoju matku stredná škola... Neskôr sa presťahoval do Milána a začal sa venovať voľnej nohe. Nakoniec v roku 1978 vytvoril svoju značku Versace a uviedol na trh svoju prvú kolekciu oblečenia.

Bol tiež prvým dizajnérom, ktorý pochopil dôležitosť hollywoodskych hviezd a supermodeliek, takže bol obzvlášť aktívny u tohto publika.

Impérium za 800 miliónov dolárov bolo vybudované za menej ako desať rokov. Dnes je značka ocenená na 5,8 miliardy Po smrti Gianniho vedie spoločnosť jeho sestra.

"Giorgio Armani"

Spoločnosť Armani začala pôsobiť v roku 1978 v Miláne. Dnes existuje niekoľko smerov, napríklad Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Tržby značky sú viac ako 3 miliardy dolárov ročne.

Grace Lunn / aliancia obrázkov / Runway Manhattan / Global Look Press

Aby ste pochopili, prečo sú šaty z módneho butiku drahé, musíte si v prvom rade vystopovať cestu návrhárov a pochopiť, v akej fáze výroby začínajú šaty stáť ako kvalitný odpočinok v zahraničí - na ich nulách sa nemôžu objaviť desivé nuly. vlastné.

Hneď treba povedať, že sú tu presne tí istí mystici ako v účtovnej správe. Najprv musíte pri akejkoľvek značke zrátať dve nevyhnutné nákladové položky: prvá zahŕňa prenájom kancelárie, platy tímu, produkciu, prenájom priestorov v butiku a, samozrejme, logistiku. Druhý článok obsahuje náklady na látku, ktorá je najstabilnejšou premennou v tejto rovnici, ako aj prácu osoby, ktorá túto vec šije. To však nie je všetko, pretože okrem spomenutého sa peniaze míňajú aj na marketing, a to je už kľúčová zložka úspechu značky.

Odrezané hlavy v rukách modeliek na prehliadke Gucci v Miláne či vychádzka z hotela v teniskách Balenciaga, to všetko je prísne vypočítaný marketing.

Náklady sa spočítajú a potom sa vydelia počtom vyvinutých častí zbierky, čím sa vypočítajú náklady na jednu položku. Značky bez celosvetovej slávy spravidla predávajú svoje oblečenie podľa tohto algoritmu.

Bella Hadid počas prezentácie billboardu Bulgari na Times Square v New Yorku, február 2018

Ak vezmete do úvahy jedno z najväčších mien v odvetví - dom, môžete hádať, kde rastú nohy z nákladov. Ak ponecháme bokom vyššie uvedené materiálne kritériá a pamätajte: Chanel je investícia do statusu. Ako každá investícia na trhu sa oplatí vďaka svojmu vplyvu na vedomie ostatných.

Inými slovami, ak majetná dáma uvažuje o kúpe spojky z lesklých flitrov, rada si kúpi čiernu sieťku s logom značky. A to všetko preto, že starneme, ale klasika nie.

V módnom priemysle človeka neberú vážne, kým na ňom neuvidia značkovú vec, táto vízia je už dávno zastaraná a zdá sa byť absurdná, ale to ju nerobí menej pravdivou.

Marketingová stratégia je dnes hlavnou frázou každého módneho návrhára, preto oblečenie Haute Couture pomaly vymiera, robiť mu reklamu je veľmi ťažké. Značky sa však počas odovzdávania Oscarov nevzdávajú a manželia žien z Blízkeho východu budú pokračovať v ťažbe ropy a haute couture bude mať bohatých klientov.

Rusko bez vlny

Mohammad Ponir Hossain / Reuters

Tí, ktorí snívajú o dizajnérskych značkách, ale ešte nie sú pripravení kúpiť si tenisky Balenciaga alebo obleky Chanel, venujte pozornosť ruským značkám. V Rusku sú výrobné závody aj dizajnéri, ktorých spája túžba po kráse a odpor k výmennému kurzu eura. Ich ceny sa však tvoria na rovnakom princípe ako náklady luxusných značiek. A tiež míňajú veľa peňazí – no nie na marketing, ale na výrobu. Najmä na tkanine.

V Rusku je veľa podnikov, ktoré šijú kvalitné odevy, ale táto sféra stále nie je úplne rozvinutá. Niektoré podniky nie sú mechanizované: podľa ruského dizajnéra, ktorý mimochodom investuje nielen do výroby, ale aj do marketingu, sú v Rusku miniatúrne továrne, z ktorých jedna je v kláštore Smolensk.

Látka, ktorú šijú mníšky, sa dá aj kúpiť, ale meter tejto látky nestojí 2 ruble, ale 60 tisíc.

Uverejnil ARTEM KRIVDA DESIGN (@artemkrivda_design) 24. februára 2018 o 7:14 PST

„Je jasné, že na to, aby utkali meter žakáru, potrebujú mesiac času. Faktom je, že pri objemoch, ktoré potrebujeme na predaj našich výrobkov a zníženie nákladov, je to v podstate nemožné, “povedal dizajnér.

Najdostupnejšie sú preto stále výroba v Taliansku a Francúzsku – najstaršie v Európe. Tam si so zľavou 70% môžete kúpiť takmer akúkoľvek látku s veľmi obmedzeným množstvom peňazí. Aj tu je však pre krajanov tento proces plný úskalí: materiály ešte treba precliť, a to si vyžaduje aj finančné prostriedky.

Existuje mnoho druhov látok, z ktorých sa dajú vyrobiť každodenné odevy, no najbežnejšia je päta – prírodná bavlnená látka, jej kvalita veľmi závisí od krajiny pôvodu. “Talianska päta stojí asi 20 eur za meter, turecká začína od 8, ale je tu aj malajzijská a čínska – značky masového trhu šijú najmä z nich. Problémom toho druhého je, že nohavice alebo mikiny z neho sa po prvom praní rozpadajú, čo znamená, že s týmto materiálom už nie je možné pracovať, “povedal Artem Krivda.

Kde nájsť ruky

Dizajnérka Ksenia Seraya šije oblečenie z vlny. V Rusku je podľa nej oveľa ťažšie dohodnúť sa s produkciou, ktorá nechce robiť malé edície odevov: „Produkcia chce zarábať, nemá záujem vyrábať značkové oblečenie, pretože obsahuje tzv. množstvo technologických inovácií. Každý dizajnér sa ich snaží priniesť a výrobcovia sa snažia pracovať na kontrole prijatia." Grey to dodal

o 5-10 rokov ruské továrne dokončia prestavbu a budú mať finančný záujem o spoluprácu s dizajnérmi.

Yuri Pitenin, dizajnér značky Saint-Tokyo z Petrohradu, prináša materiály z Talianska a vo svojej dielni šije modely. Hovorí, že značkové oblečenie nemôže byť v rovnakom cenovom segmente ako masový trh.

„Všetko je tu viazané na látky, kvalitu a obeh. Naše a ich veci by nemali stáť rovnako, “vysvetľuje Pitenin, že ceny oblečenia ruských návrhárov sa niekedy zdajú príliš vysoké.

Prečo by ste pri kúpe trička za 9 000 rubľov nemali očakávať trvanlivosť? Ak za produkt dávate značné množstvo peňazí, musíte sa zamyslieť nad tým, aké komponenty ovplyvnili cenu a urobili ho presne takým. Stojí za to pochopiť, že jednoduché bavlnené tričko nemôže stáť tých istých 9 000 rubľov - takéto náklady jednoducho nie sú odkiaľ. To znamená, že existuje niekoľko dôvodov pre pridanú hodnotu. V tomto príspevku sa pozrieme na každý z nich.

Aké sú dôvody vysokých cien

Relevancia (hype)

Kúpou takéhoto trička si kupujete identitu značky v podobe potlače, loga, bielych stehov na chrbte či dokonca malého štítku vo vnútri.

Postavenie

Veľmi ťažký bod. Toto je súčet vonkajšej projekcie a postoja iných. Oblek Kiton a oblek malej talianskej sartorie sú dva veľké rozdiely a v závislosti od prostredia sa stav veci môže líšiť vo veľmi širokom rozsahu. V niektorých ohľadoch sú veci, ktoré sa kupujú kvôli statusu, najsilnejším prejavom spolupatričnosti alebo túžby po spolupatričnosti, či už ide o rovné džínsy Brioni, tracker Boy London alebo teplákovú súpravu Adidas.

Podobný príbeh s „uniformami“ na univerzitách Ivy League – oblečenie ako indikátor úlohy v hierarchii a príslušnosti k určitej skupine.

Materiál

Najkontroverznejší bod. Cena materiálu nie vždy koreluje s trvanlivosťou a trvanlivosť s kvalitou. Peniaze sú dané za jedinečnú vlastnosť látky. Môže to byť mäkká, ultrajemná bavlna s hodvábom, alebo dub, ľan s prírodným farbením, alebo ultratechnologická zmes nylonu s meďou a modalom. Okrem jedinečnej hmatovej farby a funkčných vlastností má každý materiál aj indikátor odolnosti, ktorý sa tiež líši v závislosti od následných úprav. Tričko za 9 000 rubľov môže trvať viac ako jeden rok, ale môže sa poškriabať za mesiac alebo sa môže poškriabať z pár prechádzok za slnečného dňa. Zároveň si kúpia obaja, no rôzni ľudia a z rôznych dôvodov. Samotné látky je možné zakúpiť externe aj objednať na konkrétnu líniu oblečenia, prípadne aj určitý model Produkty.

Maratónsky bežec potrebuje dobré vetranie a je pripravený kúpiť si tričko raz za sezónu, ak bude perfektne plniť svoju funkciu. Obchodný zástupca, ktorý veľa cestuje, potrebuje nohavice, ktoré sa nekrčia, sú pohodlné a trochu sa zašpinia, no zároveň vyzerajú čo najpokojnejšie; pre alergikov - hypoalergenne veci. Žiaľ, neexistujú materiály, ktoré by spájali absolútne všetky alebo dokonca väčšinu výhod a zároveň by nemali jasne vyjadrené nevýhody.

Maratónsky bežec potrebuje dobré vetranie a je pripravený kúpiť si tričko raz za sezónu, ak bude perfektne plniť svoju funkciu.

Nápad

S týmto bodom je všetko oveľa jednoduchšie. Dodatočné náklady za novosť, nezvyčajné, neštandardné, originálny nápad... Väčšina zaujímavý príklad: Prívesok z peria Ann Demeulemeester. Ak ste sa niekedy zaoberali elektroinštaláciou a svietidlami, okamžite spoznáte časť, ktorá má na starosti upevnenie pera. Toto je replika vnútornej kovovej časti elektrických pásikov, tiež známych ako svorkovnice, rúrka s prierezom D s dvoma upevňovacími skrutkami. Je to taká rozpoznateľná myšlienka a forma, že ju nikto iný nezopakuje.

Vzácnosť

Všetky limitované edície, tričká, okuliare, tenisky - čokoľvek. Všetko je tiež jasné: veci, ktorých hodnota je do značnej miery spojená so zložitosťou nákupu. Po vymiznutí obehu z predaja preplatok pri nákupe „na ruku“ často dosahuje 100 % a viac. Vezmite si napríklad Nike Roshe Run Metric QS. Ženská modelka Roshe Run v nezvyčajnom prevedení vyšiel v máji tohto roku. Len málo obchodov si objednalo tieto tenisky pánske veľkosti... Vykúpili sme ich dostatočne rýchlo a vstúpili tento moment nie je možné ich nájsť v sume vyššej ako 41,5 - a ešte k tomu s takmer dvojnásobným preplatkom.

Zložitosť

Niektoré veci sú naozaj náročné na výrobu, prípadne je výrobný proces zámerne komplikovaný. Cena za „znovuobjavenie bicykla“, ale s karbónovou jednosmernou vidlicou, plne prepočítanými kolesami a neprehliadnuteľným tvarom, je dosť vysoká. Zložitosť je vyjadrená minimálnymi toleranciami, ultra vysokou kvalitou šitia alebo individuálnym výrobným procesom, čo znamená absenciu zabehnutého technologického postupu a následne práce špičkového technológa a určitého množstva pokusov a omylov. . Zložitosť modelu by sa nemala zamieňať so zložitosťou materiálu: dokonca aj najjednoduchšia bavlna môže byť šitá s toleranciou nie väčšou ako 0,3 mm a prilepená na všetky švy.

Príklady: Aitor Throup a jeho spolupráca s Umbro, CP Company, Stone Island, Acronym.

Príbeh

Tento bod platí nielen pre historické značky, ale aj pre akékoľvek na dlhú dobu existujúce značky. Od výrobcov koží z Talianska, každej druhej malej továrne, v ktorej majú tri-štyri generácie pracujúce vo výrobe a dodržiavajúce „skutočné tradície opaľovania kože“, a veľké módne domy so svojimi archívmi až po malé nové značky. Takíto sa objavujú ako huby po daždi, so sľubmi „oblečenia podľa historicky správnych vzorov“ na „úplnom šijacie stroje„Z“ toho divoko vzácneho japonského pomalého vintage dresu“. Historická zložka môže byť vyjadrená len nápisom v tlačovej správe a na visačke, alebo môže mať naozaj základ, no v každom prípade si zaň musíte priplatiť.

Príkladov je nespočetne veľa: Edwin, Levi's Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Historická zložka môže byť vyjadrená len nápisom v tlačovej správe a na visačke, alebo môže mať naozaj základ, no v každom prípade si zaň musíte priplatiť.

Vystrihnúť

Tento odsek je intuitívny. Prečo vec na vešiaku a na tele vyzerá úplne inak. Prečo sa dá preplatiť za dobre padnúce sako a prečo vo všetkých internetových obchodoch na svete zháňajú správne padnúce džínsy.

Tak veľmi vám sedia vzory, podľa ktorých je vec strihaná, ako sa vám páči silueta, či zodpovedá vašim predstavám o tom, ako by mala vec vyzerať. Dĺžka, strih, pohodlie a tak ďalej. Nájsť perfektný predmet je veľmi ťažké a často si vyžaduje, aby ste minuli viac, ako ste si pôvodne mysleli.

Výsledok

Medzi všetkými vyššie uvedenými bodmi nie je žiadna trvanlivosť. Dnes sa s ním vo výrobe počíta len veľmi zriedkavo. Toto je paradigma tohto odvetvia, nové je vždy lepšie. Preto by ste sa nemali hnevať, keď tričko H&M vydrží o niekoľko sezón dlhšie ako Our Legacy a ramenné popruhy batohu Visvim sa opotrebujú za šesť mesiacov. Dobre, o rok.

Pridaná hodnota vecí sa takmer vždy skladá z niekoľkých, ak nie všetkých položiek, keďže len málokedy stačí jedna na ospravedlnenie vysokej ceny. Pri kúpe ďalšieho trička alebo nohavíc stojí za zváženie: za čo vlastne dávate peniaze? Je možné, že neplatíte to, čo ste chceli.

Dnes sa pri výrobe málo berie do úvahy životnosť – nové je vždy lepšie.

Princíp komfortu je jednoduchý: míňajte peniaze na oblasť, do ktorej dávate väčšinu svojich peňazí. Ak napríklad často pracujete pri počítači, v prvom rade sa musíte postarať o pohodlnú stoličku a dobrý pracovný stôl.

Tento princíp funguje skvele aj s oblečením. Väčšina z nás v ňom trávi celý deň. Takže v prvom rade sa musíte uistiť, že je to pohodlné a krásne.

Oblečenie nie je investíciou v pravom slova zmysle: nezdražie a nebudete ho môcť predať za viac, ako ste ho kúpili (teraz nehovoríme o vzácnostiach). Stále je užitočné myslieť na ňu ako na zálohu za vaše každodenné pohodlie a istotu, že vyzeráte dobre.

Napríklad je lepšie mať dvoje džínsy, ktoré dobre vyzerajú a sedia, vyzerajú dobre a vydržia veľmi dlho, ako šesť džínsov, ktoré sú „v poriadku“, ale stláčajú sa a drvia a nevydržia viac ako rok.

Nie každý je pripravený kúpiť si tričko za 12-15 tisíc rubľov: je to neprimerane drahé. Zdá sa, že tieto veci šijú škriatkovia zo sĺz panien, získaných za mesačnej noci, inak kde sú ceny? Ale minúť 5 000 rubľov za sadu pohodlných tričiek na každodenné nosenie je v poriadku.

V kvalitnom oblečení sa budete cítiť dobre

Ľudia majú najviac rôzne veľkosti a uniformy a ešte stále sa šijú lacné šaty pre jedného „ideálneho človeka“, kvôli ktorému musím po kúpe neustále nosiť rifle do ateliéru, aby som si rozstrihal nohavice.

Napríklad nekvalitné košele vyzerajú hrozne na ľuďoch, ktorí nie sú špeciálne poskladaní. Ak je košeľa na niektorom mieste voľnejšia alebo tuhšia, cítite sa nepohodlne. A to sa odráža aj na reči vášho tela, ktorej iní ľudia ľahko rozumejú (často nevedome) a formuje k vám postoj.

Či sa nám to páči alebo nie, oblečenie je súčasťou. Vaše oblečenie ukazuje vaše sociálny status a ako sa cítite o sebe a o svete. Len pár dobrých vecí môže spôsobiť, že budete hrdí na svoj vzhľad.

Vyhadzovať peniaze na kvalitné oblečenie niekedy to vyzerá frivolne, ale v niektorých prípadoch si nemôžete dovoliť šetriť na oblečení. Napríklad, keď chcete získať prestížnu prácu.

Počítajte pred nákupom

Lacné oblečenie vás z dlhodobého hľadiska stojí veľa. Zle ušité predmety z nekvalitných materiálov sa rýchlejšie opotrebúvajú. Musíte minúť peniaze na opravu a potom to aj tak vyhodíte a kúpite si nový. Zatiaľ čo kvalitné oblečenie by ste mohli nosiť dvakrát až trikrát dlhšie bez akýchkoľvek nákladov na opravu.

Pointa nie je viac. Ide o to, utratiť trochu viac na pár dobrých vecí, nie napchať si šatník hovadinami.

Všetko sa dá vypočítať. Módny blog Legos in my Louis radí vypočítať „náklady na nosenie“ pomocou vzorca:

• cena položky + náklady na jej udržiavanie v dobrom stave / doba opotrebovania.

Napríklad ste si kúpili roztomilé, ale drahé džínsy (7 000 rubľov), ktoré vám slúžia päť rokov. Uvážime:

• 7 000 rubľov + 300 rubľov (nákup prášku a odstraňovača škvŕn na 5 rokov) / 780 dní (3 dni v týždni po dobu 5 rokov) = 9,3 rubľov denne.

Teraz si predstavme, že ste si kúpili lacné džínsy za 1 500 rubľov. Vydržia vám rok, kým sa rozstrapkajú alebo roztrhnú. Uvážime:

• 1 500 rubľov + 100 rubľov (pre čistiaci prostriedok) + 400 rubľov (odstrihnúť dlhé nohavice, vymeniť zlomený zips a iné podobné výdavky) / 156 dní (3 dni v týždni počas celého roka) = 12,8 rubľov denne.

Ukazuje sa, že je to drahšie. Okrem toho budete musieť každý rok znova ísť do obchodu a kúpiť si nové džínsy, ktoré budú vyzerať horšie ako drahé.

Samozrejme, tento vzorec funguje iba pre položky, ktoré máte v úmysle nosiť stále. Ak si vyberiete napríklad plavky, ktoré nosíte 10-krát do roka na 3-4 hodiny, bude výhodnejšie kúpiť si lacnejšiu variantu a ušetriť peniaze na iných veciach.

Preto si pred kúpou niečoho treba dobre premyslieť.

Drahé oblečenie a impulzívne nákupy

Lacné oblečenie naznačuje, že je pre vašu peňaženku oveľa nebezpečnejšie ako občasné nemalé výdavky za kvalitné veci.

Minúť 500 rubľov tu, 1 000 rubľov tam - zdá sa, že sú to čisté maličkosti. Ak si ale zrátate všetky tieto výdavky, dostanete solídnu sumu. Za rok tak môžete minúť veľa peňazí na oblečenie a zo všetkého, čo ste si kúpili, budete mať na sebe len dve alebo tri veci.

Keď si kúpite niečo vysoko kvalitné, viete, že míňate značnú sumu, čo znamená, že budete dlhšie premýšľať, kým to urobíte.

Rozmýšľate, či túto vec potrebujete, ako často ju budete nosiť, ako veľmi ju chcete získať. Hodnotíte všetky vlastnosti veci: jej farbu, ako sedí, ako sa cíti.

Ako vysvetľuje Heather Levin v článku o Money Crashers, je dobré mať v šatníku kvalitné oblečenie, pretože naň míňate. viac peňazí a to pre teba niečo znamená. Naozaj premýšľate o svojom nákupe, zvážte ho a zhodnoťte, skôr než si kúpite položku len preto, že na figuríne vyzerala cool, keď ste išli okolo.

Ako sa uistiť, že kupujete kvalitné oblečenie

Kúpiť drahú vec, ktorá sa príjemne oblieka a ktorá je kvalitne ušitá, nie je škoda ani za podstatnú sumu. Najmä ak viete, že ho budete často nosiť. Bohužiaľ, nie všetky drahé položky sú vysoko kvalitné.

Ak neviete, ako rozlíšiť dobre ušité oblečenie, musíte nájsť východiskový bod. Choďte do obchodu, o ktorom viete, že predáva kvalitné veci. Môžu byť veľmi drahé, ale nemusíte ich kupovať. Stačí si vážiť a pamätať si detaily.

Pozrite sa na švy (čím viac stehov na centimeter, tým lepšie). Zistite, z akej látky sú veci vyrobené, zapamätajte si, aký je to pocit. Skontrolujte, ako dobre priľnú gombíky, gombíky atď. k oblečeniu. Potom, čo zhodnotíte kvalitu zo všetkých strán a zapamätáte si všetky jej znaky, choďte do obchodu s dostupné ceny a vyberte si niečo podobné.

Ak nechcete chodiť dlho, dávajte pozor na švy. Vytiahnite látku na šve v rôznych smeroch: ak je voľný priestor, predmet je zle šitý a nebude vám dlho slúžiť.

Tu je niekoľko ďalších pravidiel pre nákup dobrého oblečenia:

1. Nenaháňajte mená... Oblečenie aj tých naj slávnych značiek môže byť nekvalitná.
2. Pred kúpou si to vyskúšajte... To vám pomôže otestovať, aké pohodlné je oblečenie a ako ho nosíte.
3. Utrácajte viac za to, čo nosíte častejšie... Sú veci, ktoré nosíte stále: džínsy a tričká, košele a šaty. Bolo by racionálne minúť viac peňazí na tieto šaty ako na fantasticky krásne Večerná róba alebo oblek, ktorý si oblečiete párkrát v živote.
4. Utrácajte menej za veci, ktoré nosíte len zriedka... Plavky a iné oblečenie, ktoré nosíte len párkrát do roka, vám môže ušetriť peniaze a rýchlo sa neopotrebuje.
5. Nekupujte značkové oblečenie na konci roka... Dizajnéri predstavujú nové kolekcie na jar a na jeseň. Koncom roka podniky, ktoré vyrábajú odevy podľa svojich náčrtov, znižujú ceny produktov a vyrábajú trendové predmety nižšej kvality a z lacnejších materiálov.
6. Objednajte si veci v ateliéri... Čím lepšie vám vec sadne, tým ochotnejšie ju budete nosiť.
7. Skúste si kúpiť oblečenie, ktoré sa hodí ku všetkému... Pri výbere oblečenia myslite na to, s čím ho môžete skombinovať. Kúpte si napríklad džínsy, ktoré sa hodia ku všetkým vašim tričkám a košeliam: nemusíte si kupovať ďalšie a môžete vytvoriť viac vzhľadov s menším počtom oblečenia.
8. Naučte sa opravovať oblečenie... Ak je vaša obľúbená vec roztrhnutá, vždy si ju môžete ušiť sami alebo dať do krajčírstva. A ak sa na niečom zašpiníte, rýchla reakcia a poznanie toho, čím sa umýva, pomôže bez stopy.

Aký prístup používate pri nakupovaní oblečenia?

Stalo sa vám, že sa pozriete na vec, potom sa pozriete na cenovku, potom znova na vec a napadne vás: „Možno sa niečo pomieša? Ako môže IT stáť toľko?" Myslím, že ste sa často stretli s tým, že úplne nenápadné tričko / košeľa / džínsy / taška sú drahšie, ako by ste chceli. Aký je dôvod takýchto cien a za čo sú ľudia ochotní zaplatiť? Poďme na to spolu.

Názov značky

Samozrejme, prvé, čo nám napadne, keď vidíme drahé cenovky na oblečení, je toto. Každá značka, najmä tá s celosvetovou reputáciou, má určité postavenie a cenovú politiku. Luxusná značka nemôže znížiť cenu svojich produktov, pretože to môže výrazne ovplyvniť jej imidž a všetko, čo vyrába, stratí na hodnote. Ak by si každý mohol dovoliť nosiť oblečenie od známych návrhárov, nebolo by považované za ukazovateľ prestíže a určitého postavenia v spoločnosti.

Okrem toho značka nepredáva len oblečenie, ale aj určitý životný štýl, filozofiu a hodnoty, ktoré stelesňuje.

A samozrejme, významná značka predpokladá vysokú kvalitu. Bohužiaľ to tak nie je vždy a môžu existovať drahé značkové položky, ktoré zanechajú veľa želaní. Ale tie značky, ktorým záleží na ich postavení, ich nebudú riskovať kvôli nekvalitným výrobkom.

Materiál

Samozrejme, materiál, z ktorého je odev vyrobený, výrazne ovplyvní jeho cenu. Napríklad, ak je to nejaký super-teplý vodotesný, v ktorom dokonca idete na severný pól, potom bude jasné, prečo sú jeho náklady oveľa vyššie ako menej spoľahlivé modely.

Ak je odev vyrobený z materiálu, ktorý je sám o sebe drahý a vzácny, ako je kožušina alebo koža niektorých zvierat, prírodný hodváb alebo vlna, bude drahší ako podobné modely vyrobené z umelých alebo lacných materiálov. To však ovplyvní aj kvalitu produktu. Okrem toho najviac jednoduchá vec môžu byť zdobené drahým dekorom - napríklad kryštály Swarovski okamžite pridajú k nákladom niekoľko stoviek peňažných jednotiek.

Okrem toho niektoré materiály majú jedinečné vlastnosti... Na šport potrebujete napríklad oblečenie s dobrou ventiláciou a za obyčajné tričko s takýmito vlastnosťami sú športovci ochotní zaplatiť viac. Alebo ak človek trpí alergiami, je ochotný zaplatiť veľkú sumu za hypoalergénny materiál.

No nezabúdajme, že aj tá najjednoduchšia bavlna môže byť rôznej kvality... Za tie, ktoré budú žiť dlhšie ako jeden rok, môžete zaplatiť veľkú sumu a za tie, ktoré sa za mesiac opotrebujú, roztrhajú a premenia sa na handru, sa neoplatí platiť ani trochu peňazí.

Vystrihnúť

Keď ľudia hovoria o dokonalom saku alebo šatách, je nepravdepodobné, že si predstavia niečo, čo nebude sedieť alebo vyzerať lepšie na vešiaku ako na človeku. Dobrý strih je individuálna vec a nie je typický pre väčšinu obchodov, ktoré šijú odevy podľa štandardných vzorov.

Súhlasíte, že aj vy ste pripravení vyskúšať veľa párov džínsov, aby ste našli tie, ktoré dokonale sedia. Takáto vec sa vyrába buď na objednávku, alebo sa hľadá vo všetkých obchodoch. A veci s dobrým strihom, dokonca aj v bežných obchodoch, budú stáť rádovo viac.

Relevantnosť

Módne a obľúbené položky budú predražené už len preto, že si ich väčšina bude chcieť kúpiť. Ako sa hovorí, dopyt vytvára ponuku. Do veľkej miery je tu otázka propagácie produktu.

Určitý kúsok šatníka sa stáva trendom hneď v niekoľkých prípadoch: keď si ho vyberú známi ľudia a mienkotvorní vodcovia, keď ho s úspechom vidno na prehliadkach či na internete, alebo jednoducho pri dobrej príležitosti. Potom je schéma nasledovná: produkt kupujú ľudia, ktorí sledujú módu, čoraz viac ju popularizujú, a to aj prostredníctvom sociálne siete a viac a viac viac ľudí chcú túto vec a cítia, že ju potrebujú, a nakoniec si kúpia toto už neuveriteľné módna vec... Popularita takýchto vecí najčastejšie trvá jednu sezónu a sú nahradené novými populárnymi modelmi.

Vynikajúci príklad - doplnený o imidž "brutálneho fúzatého drevorubača" alebo notoricky známych ugg boots. A čo tričko s prsiami Monicy Bellucci, ktoré bolo pred pár sezónami vidieť na každom druhom dievčati v meste?

Tieto veci možno nie sú najvyššej kvality, ale kúpia sa za každú cenu, pretože sú módne.

Nápad

Tu je, myslím, všetko jasné. Ak je oblečenie originálne, neštandardné, nesie v sebe novosť, autorský štýl a nápad, má právo vyniknúť nielen vzhľadom, ale aj cenou.

Nápad môže znamenať čokoľvek - a neštandardný strih, autorská tlač a nezvyčajné vlastnosti veci vo všeobecnosti. Napríklad konvertibilná taška, ktorú môžu používať desiati rôzne cesty, stojí za to dať za to veľkú sumu.

Postavenie

To sa týka túžby človeka ukázať svoju príslušnosť k určitej vrstve spoločnosti. Niekedy prestížnejšie, než v skutočnosti je.

Hneď sa mi vybaví anekdota o mužovi s najnovším modelom iPhonu, ktorý jedáva doshirak. No napriek tomu, že to niekedy môže vyzerať komicky, ľudia sú ochotní zaplatiť za veci, ktoré im pomôžu ukázať vysoký status. Vo všeobecnosti sa oblečenie s určitými vlastnosťami často vyberá tak, aby „splynulo“ s prostredím.

Napríklad manažér na strednej úrovni si kúpi oblek drahší a lepší, aby zodpovedal kolegom na vyšších pozíciách, a tak sa „spoznal“ vo svojom prostredí a prípadne sa následne posunul na kariérnom rebríčku.

A, samozrejme, tento bod platí nielen pre tých, ktorí chcú vyzerať lepšie, ako v skutočnosti sú, ale aj pre tých, ktorí skutočne patria do vyšších vrstiev spoločnosti. Pre ľudí s určitým statusom jednoducho nie je comme il faut kupovať oblečenie z masových trhov alebo z nekvalitných materiálov.

Limitovaná edícia

Vec vydaná v obmedzenom množstve je ťažšie kúpiť, a preto už má určitú hodnotu pre svoju exkluzivitu. Môže to byť teda oblečenie z kapsulovej kolekcie značky s slávny dizajnér, alebo rad oblečenia vydaný na konkrétnu udalosť.

Dá sa povedať, že takéto veci môžu byť dobrou investíciou. Vždy sa nájdu zberatelia, ktorí budú chcieť prevýšiť vašu exkluzívnu ponuku. Takže môže existovať šanca vrátiť sa a zvýšiť vynaložené prostriedky. Ale je to tak, mimochodom.

Za príslušnosť k špeciálnej spoločnosti, „kruhu elít“, ktorí majú niečo jedinečné, môžu ľudia vyhodiť nemalé sumy.

Zložitosť

Jednoduché šitie je ľahké. Aljašská bunda s mnohými vreckami je však komplikovanejšia. Čo robím? Sú veci, ktoré sa robia veľmi ťažko a tento proces si vyžaduje veľa času a úsilia. Preto budú drahé. Týka sa to napríklad inovácií, ako je oblečenie, ktoré odpudzuje nečistoty. V tomto prípade neexistuje overený technický postup a potrebujete profesionála, ktorý by venoval svoj čas jeho zlepšovaniu.

Ďalším príkladom je zákazkové šitie alebo produkty vlastnoručný... Budú rádovo drahšie ako tie vyrazené v továrni, a to z rovnakého dôvodu – je ťažšie ich vyrobiť ručne. A to všetko preto, že to bude robiť živý človek, nie stroj.

Príbeh

Každá vec musí mať legendu - je. napr. Švajčiarske hodinky, ktoré už viac ako storočie vyrába jedna rodina a tajomstvo ich výroby prechádza z otca na syna. Alebo tradičnými spôsobmi spracovanie kože ako Goosecraft.

Ale sú veci, ktoré majú svoj príbeh. Napríklad línia Levi’s Vintage Clothing, ktorá obsahuje džínsy vyrobené podľa vzorov prvých modelov, ktoré, ako viete, sú zakladateľom značky.

Ide o legendu, respektíve dôveryhodný fakt, no za historickú zložku si budete musieť priplatiť.

Všetky tieto body sú, samozrejme, veľmi podmienené a zďaleka nie komplexné a vysoká cena je najčastejšie spôsobená niekoľkými z nich naraz. Preto predtým, ako vysolíte 1000 hrivien za tričko, premyslite si, za čo presne platíte.