Копірайт зображення Getty

Кеди на гумовій підошві різних кольоріві форми зробили успішний стрибок від невідомих широкому загалу спортивних черевиків до модного повсякденного тренду. Журналістка BBC Culture досліджує зіркову історію "конверсів".

Один із найдемократичніших та найпопулярніших видів взуття, символ американської культури, серед шанувальників якого як міські хіпстери чи бородатие рокери, так і Мішель Обама, кеди Chuck Taylor All Star мають історію не менш яскраву, ніж кольори, в яких вони випускаються.

Шедевр утилітарного дизайну з плавними лініями та фактурним контрастом тканини та вулканізованої гуми, чорно-білі (спочатку) спортивні черевики розпочинають свою історію з баскетболу.

Компанію Converse Rubber Shoe заснував у 1908 році в місті Малден штату Массачусетс Маркус Міллс Конверс. Спочатку компанія виробляла теплі зимові черевикина гумовій підошві. Через кілька років окрема філія фірми вийшла на ринок спортивного взуття, спеціалізуючись спочатку на таких видах спорту, як теніс, нетбол та футбол (монополістом товарів для баскетболу тоді залишався бренд Spalding).

Копірайт зображення Getty

Перші баскетбольні кросівки Converse All Star компанія випустила у 1917 році. Хоча людина, якій вони завдячують своїм успіхом, увійшла до історії бренду декількома роками пізніше.

Справжнє захоплення спортивними черевиками Converse All Stars почалося після того, як зірка шкільної баскетбольної команди – Чарльз "Чак" Холліс Тейлор – почав у 1921 році співпрацювати з компанією як її представник та продавець.

Харизматичний молодий спортсмен удосконалив модель кросівок, зробивши їх зручнішими на тенісному корті. Але він також був талановитим підприємцем, умів умовити клієнтів, заводив корисні знайомства і чудово знався на всіх тонкощах баскетбольної індустрії.

"У нього була дуже цікаве життя, – розповідає Джо Дін, колишній керівник відділу продажів Converse, в інтерв'ю газеті Philadelphia Inquirer. - Його неможливо було не любити, він знав усіх. Якщо ви були тренером та шукали роботу, ви дзвонили Чаку Тейлору. Спортивні менеджери завжди зверталися до нього, коли шукали тренера.

Тейлор взяв черевики і поїхав з ними через всю Америку - у білому "кадилак", з багажником, доверху завантаженим Converse All Stars. Він проводив майстер-класи з баскетболу та одночасно рекламував зручність та комфорт черевиків.

Оригінальні "конверси" були коричневими із чорними вставками на товстій гумовій підошві з текстилю або шкіри заввишки до кісточки. Тейлор зробив такий вагомий внесок у маркетинг та дизайн черевиків, що у 1932 році компанія додала до назви моделі його ім'я та підпис, що з'явилися на нашивці з логотипом All Star з обох боків кед.

Копірайт зображення Getty Image caption Олімпійська збірна США з баскетболу, 1936

У тому ж році кеди отримали ще одну дизайнерську новацію - вентиляційні дірочки з боків.

В 1936 Тейлор розробив модель з білим логотипом Chuck Taylor All Star, яка стала офіційним взуттям збірної США на першому в історії чемпіонату з баскетболу під час літніх Олімпійських ігору Берліні. Збірна здобула золоту медаль.

З патріотичними червоно-синіми смужками на підошві та логотипом на кісточці культова модель також стала офіційним тренувальним взуттям збройних сил Сполучених Штатів під час Другої світової війни.

Життя у кольорі

Золота ера Converse охоплює 1940-і та 1960-і роки, коли спортивні черевики компанії стали найпопулярнішим взуттям для будь-якого виду спорту (і, можливо, породили ціле покоління спортсменів із плоскостопістю).

На піку свого розвитку бренд контролював близько 80% ринку спортивного взуття США. У цей час видозмінюється дизайн моделі. В 1949 з'являються класичні чорно-білі кеди Chuck Taylor All Star, а в 1957 - низька модель Oxford Chuck. Різнокольорові моделі кед починають виробляти лише у 1960-х на вимогу баскетбольних команд, щоб колір взуття відповідав кольору форми.

Копірайт зображення Everett CollectionRex Image caption Мюзикл "Вестсайдська історія", 1961

Незважаючи на славу найкращого баскетбольного взуття, Chuck Taylor All Star згодом довелося адаптуватися до змін на ринку. Наприкінці 70-х років, коли світ захопила нова спортивна манія – біг, бренди Nike, Adidas та Puma почали випускати високотехнологічні практичні моделі бігових кросівок, разом із баскетбольним взуттям нового покоління.

"Гравці NBA носили Chuck Taylors, вони були найкращими, і тому всі хотіли носити те, що вони. Коли я грав у Nets (професійна баскетбольна команда), у мене були іменні кросівки Michael Ray Richardson Chuck Taylors зі шкіри, які коштували 19,95 доларів за пару, - згадує Майкл Рей Річардсон, баскетболіст, який грав на позиції захисника у баскетбольних клубах New York Knicks, Golden State Warriors та New Jersey Nets з 1978 по 1986 рік.

"Вони були красиві, але грати в них було важко, особливо в порівнянні з кросівками Air Jordans. Я мав вкладати в них ортопедичні устілки", - додає Майкл Рей Річардсон.

Зі смертю Чака Тейлора в 1968 році, через рік після того, як його ім'я увічнили в Залі баскетбольної слави, компанія Converse втратила свою потужну секретну зброю.

Недовге відродження популярності кед у 80-х та 90-х роках сталося завдяки музичній культурі – гранджу. Зображення Курта Кобейна в кедах Converse ознаменувало культурне зрушення у долі бренду.

Завдяки доступній ціні, відмінному дизайну, різноманітним матеріалам, відтінкам та моделям (існували навіть моделі заввишки до коліна) кеди Converse стали улюбленим повсякденним взуттям покоління бебі-бумерів.

Копірайт зображення Getty Image caption The Ramones, 1978

Цей образ все міцніше завойовує поп-культуру, відколи актор Джеймс Дін одягнув модель Jack Purcell Converse у 50-ті роки минулого століття.

Нове покоління вже не цікавила баскетбольна історія "конверсів". Коли одного з шанувальників кед Converse та барабанщика гурту The Ramones Томмі Рамона запитали, хто такий Чак Тейлор, рокер відповів: "Можливо, він баскетбольний тренер чи щось таке. Не знаю. Він робив дешеве взуття".

Матеріалізація ідей

Якщо на початку історії бренду в його успіху значну роль відіграла гумова підошва, то інший "інгредієнт" черевиків - парусинова тканина, з якої виготовляється. верхня частинакед, - став внеском у майбутнє.

Після кількох змін в управлінні на початку нульових, для компанії настали важкі часи, і у 2001 році вона оголосила про банкрутство. Врятувала бренд корпорація Nike. Вона змінила вектор політики бренду від спортивної ефективності у бік творчого вираження, співпрацюючи з низкою видатних модних дизайнерів, таких як Givenchy, Missoni та Maison Martin Margiela.

У травні 2014 року французький будинок високої моди Maison Martin Margiela випустив капсульну колекцію кед. Класичні моделі бренду Jack Purcell та Chuck Taylor All Star з'явилися у фірмовому білому кольорі модного будинку.

Копірайт зображення Maison Martin Margiela Image caption Колекція кед Converse, випущена будинком високої моди Maison Martin Margiela

Серед останніх креативних проектів компанії дві моделі Chuck Taylor All Stars, дизайн тканини для яких розробив американський художник Нейт Лоумен. Ціна кожної моделі, що вийшла обмеженим тиражем, становить 25 тисяч доларів за пару.

Стратегія ребрендингу виявилася ефективною. У 2012 році продажі компанії Converse досягли 1,4 млрд доларів, тоді як у 2002-му вони становили лише 205 млн доларів.

Кеди Converse вражають своєю різноманітністю. Бренду вдалося успішно подолати розрив між спортивним та модним повсякденним взуттям, яке іноді надягають навіть на офіційні заходи. Як, наприклад, актриса Крістен Стюарт, яка може вийти у улюбленій парі "Конверс" на червону доріжку. Класична біла модель Chuck Taylor All Stars вже давно стала атрибутом модних весіль.

"Наш бренд досяг зараз кульмінації свого розвитку, і це завдяки співпраці з творчою спільнотою", - зазначив Джим Калхун, президент та виконавчий директор Converse, в інтерв'ю журналу Footwear News. - Пріоритетом нашої брендової політики сьогодні є взуття, "зроблене для художників, яке надихнули художники".

Копірайт зображення Getty Image caption Бренду вдалося успішно подолати розрив між спортивною та модним взуттям

Незважаючи на те, що компанія поважає дизайнерську спадщину свого бренду, нещодавно вирішила відмовитися від виробництва спортивного баскетбольного взуття. Це безпрецедентне рішення за майже сторічну історію компанії. Проте Джим Калхун зізнається, що керівництво зітхнуло з полегшенням.

"Ми дуже боялися відмовитися від спортивної частини нашого бренду, особливо від баскетболу, тому що ми доклали багато зусиль, щоб відповідати сучасним вимогам спортивного взуття. Але насправді це рішення дало нам можливість переосмислити нашу історію і усвідомити, що вона не була пов'язана виключно зі спортом", - пояснив президент компанії.

Тим не менш, оригінальний класичний дизайн Chuck Taylor All Star, який майже не змінився за століття, дозволяє впевнено вірити в успішне майбутнє бренду.

Конверс це дуже відома марка з виробництва взуття. Здебільшого більшість людей знають її завдяки класичним кедам. Мало хто знає з чого все починалося, сьогодні ми обговоримо історію цього бренду і деякі цікаві моменти пов'язані з ним.

Це досить старий бренд, що старше, тим цікавіше ним цікавитись і порівнювати його поточну діяльність із діяльністю минулих років. Бренд був заснований у 1908-му році, займаючись виготовленням гумових галош. Тоді компанію заснував 47-річний Маркус Mills Конверс, серійне виробництво він налагодив далеко не відразу, про спортивне взуття взагалі не йшлося.

Компанія розвивалася, поступово випускала дедалі більше гумового взуття, у 1915-му році випустила перше спортивне взуття для великого тенісу. З цього моменту і почалася історія різних років цього бренду.

У 1917 році були випущені всіма нами відомі кеди All-Star. Спочатку дані кити були випущені для баскетболу, тому один з відомих баскетболістів того часу випробував їх, йому сподобалося, після чого він брав активну участь у рекламі цієї продукції. Надалі цей баскетболіст приєднався до компанії та почав активно допомагати покращувати кеди. Він вигадав різні бічні захисту, які дозволяли захищати взуття від різних ударів і так далі. Також він постарався і привніс ідеї отримання гнучкості цього взуття. Надалі на кеди були нанесені логотипи фірми та було додано ім'я даного баскетболіста – Чак Тейлор.

З цього моменту популярність бренду стала зростати, тому що кеди почали з'являтися у професійній баскетбольній команді, після чого вона представляла інтереси своєї країни в баскетбольному світі. Найбільше на популярності зіграв прихід дворазового чемпіона світу з бадмінтону Джека Персола у фірму Конверс. Він вирішив розробити місці з фірмою зручні кеди для гри у професійний бадмінтон, він додав туди деякі горизонтальні смужки, покликані захистити взуття від пошкодження під час заняття спортом. Дані наведення стали не тільки хорошими в плані функціональності та корисності, але вони також стали непоганими з погляду дизайну та покращення загального виду взуття.

Потім фірма розвивалася, випускала шкіряні кеди, були ще успішні контракти з баскетбольною командою, але в 1941 році Америка вступила в другу світову війну. З цього виробнику довелося переробити своє виробництво та випускати одяг та взуття для пілотів та інших військових. Це дозволило отримати компанії багато різних нагород від уряду за допомогу в армії.

Після всього цього виробництво повертається до своїх витоків, в 1947 році випускаються кеди білого кольору, через два роки продовжуються контракти з волейбольними командами і багато років фірма існує як культовий бренд. Всі американці асоціюють компанію з способом життя, не є класикою і тому продаж взуття був дуже високий, практично кожен мав взуття даного бренду.

Після всього цього фільму стає популярною у рок гуртів, ще у багатьох субкультур та спортсменів. Так компанія дожила до наших років і досі залишається популярною, відомою та добре продається.

Відео

Якщо ти мешканець мегаполісу, віддаєш перевагу зручному street casual завжди і скрізь, любиш пробіжки вранці або просто «в темі» – тоді нам не потрібно говорити, що кеди конверси – це культова річ. Converse – це взуття з історією понад 100 років, бренд визначив свій спортивний напрямок, співпрацюючи з топовими гравцями NBA та отримує вікову підтримку від головної баскетбольної асоціації світу.

В 1908 починає свою історію взуттєва компанія Converse Rubber Shoe Company, на чолі з Макусом Міллсом Конверсом. Звідси і назва бренду, причому правильно говорити конверс, з наголосом на перший склад. Взуттєва компанія розвивалася досить успішно, постійно поповнюючи свій асортимент. Але на спортивному взутті спеціалізуватися почала не відразу. Лише 1917 року Converse Rubber Shoe Company випускає спеціальну модель для баскетболістів – Converse All Star.

Зірка NBA Чак Тейлор (Chuck Taylor) був першим, хто оцінив новинку та став фанатом зручного взуттяна гумовій підошві найвищої якості. Так у 1918 році Чак Тейлор став офіційною особою бренду і очолив рекламну кампанію спортивного взуття. Пізніше лінійка кед Converse All Star стає іменною моделлю Чака Тейлора. Зараз ми не згадаємо, як він закидав м'ячі в кошик і скільки матчів виграв, але його ім'я увічнено на кедах Converse.

Спочатку кеди виготовлялися лише з високоміцної парусини на щільній гумовій підошві. Якість матеріалів творці завжди приділяли найпильнішу увагу. Сьогодні при виготовленні кед використовується і натуральна шкіра, і канвас, що за своєю текстурою нагадує м'яку замшу, і нубук. Так, сучасні чоловічі конверси представлені різними модифікаціями:

• Chuck Taylor All Star- Класичний силует, як високий, так і низький, реалізований з використанням різних матеріалів- Звичайно, перш за все, це класична парусина, але також популярні моделі з високоякісної шкіри і канвасу. Так само моделі групуються за колірними рішеннями - вони можуть бути як однотонні, так і з імітацією бризок дощу, що вигоріла на сонці шкіри, а також яскравих кольорів, до неонових.
  Моделі лінійки Chuck Taylor All Star мають безліч подкастів, наприклад:
  • CTAS Iridescent Rubber
  • CTAS Highline Shroud
  • CTAS Highline
  • CTAS Crochet
  • Chuck Taylor All Star II Неон
  • CTAS Sunset Wash

  Щороку виходять нові модифікації улюбленої лінійки бренду - Chuck Taylor All Star (CTAS), всі вони відрізняються своєю унікальною концепцією або їх випуск приурочений до будь-якої спортивної події.

• Converse x Sex Pistols– мотиви панк-року, навіяли новий дизайн – на кедах зображені картинки альбомів, графіка, написи.
• Converse x John Varvatos– індустріальний стиль, втілений у класичних низьких та високих моделях з постійною якістю.
• Converse Jack Purcell Signature– всі моделі лінійки виконані з нубуку у стриманих натуральних тонах.
• Converse Cons One Star Pro– чергова данина поваги від виробника вуличній субкультурі – ідеальна модель для скейтбордистів.

Треба визнати у 1950-ті Converse – було взуття номер 1 у баскетбольному світі не лише у США, але було визнаним брендом у всьому світі. Бунтарі, хіпі і молодь любили конверси і носили їх «і в бенкет, і в світ», але в Росії про бренд весь цей час не знали зовсім нічого.

У 2003 році Nike, купивши компанію, вдихає нове життяу культовий бренд і, вклавши чимало коштів у маркетинг та оптимізацію виробництва, знову виводить кеди на світовий ринок. На цей раз все склалося вдало, і кеди дійшли і до Росії.

Величезна ціна оригінального взуття сприяє зростанню частки контрафактного товару на полицях магазинів. Так як відрізнити оригінальні чоловічі конверси і не купитися на красиві фотографії, що викладені на сторінках інтернет магазинів?

• Перше, на що варто звернути увагу – це ціна! Як правило, ціна – основний критерій якості та гарантія того, що ви платите за справжні кеди баскетбольної ліги. Навіть з урахуванням розпродажів та максимальних знижок, вам не вдасться купити кеди дешевше за 3000 рублів за найпростішу модифікацію конверс. Без знижок ціни на кеди починаються від 4700 рублів - це рекомендована ціна від виробника - все, що дешевше - однозначно підробка. Але й за цю ціну можна набрехати на неоригінальну продукцію, тому не втрачаємо пильності і дивимося далі.
• Дивимося на гумову підошву – у оригіналу вона товста, якісна, чисто білого кольору, без слідів клею. Червона смужка яскрава.
• Зважуємо взуття – так-так! За рахунок того, що міцність підошви оригінальних конверсів досягається шляхом багаторазового нашарування гумового шару, і вага справжніх кед значно відрізнятиметься від підробки. Так, один кед 38 розміру має важити 360-370 г. Все, що найлегше – підробка.
• Дивимося на устілку та підкладку. У оригіналу підкладка за п'ятою виконана із щільного картону, здатного тримати форму навіть після багаторазового використання. Устілка та підкладка на картоні має бути жовтого кольору, напис Converse на устілці – темно синій. У підробок устілка, як правило, біла, колір логотипу може відрізнятись.
• Звертаємо увагу на шнурки. Оригінальне взуття йде вже зашнурованим. Оригінальні конверси комплектуються шнурками тонкого плетіння – вони більш зносостійкі та міцні.
• Перевіряємо на міцність гумовий мисок. У оригіналу він завжди щільний, із товстої гуми, чіткої обтічної форми. Підробка пропонує м'який безформний мисок, що легко мнеться при натисканні.

Хоч би як хотілося заощадити, але покупка підробки змусить вас пошкодувати про таку економію набагато раніше, ніж ви могли подумати. Виробник контрафакту не дбає про довговічність взуття. Тож не дивуйтеся, якщо через місяць білі кеди обростуть жовтими плямами, які не вивести, а підошва почне розклеюватися.

Чи є офіційні магазини конверсів у Росії?

Якщо ви не можете відвідати офіційний магазин, до ваших послуг офіційний інтернет магазин бренду Converse – .

Увага.Так само варто знати, що компанія заборонила використовувати назву бренду Converse у назвах сайтів, тому якщо ви вирішили здійснити покупку на сайті, в назві якого фігурує ім'я бренду і все здається офіційним, знайте – це обман, ви купите там 100-відсотковий фейк.

Що тут обговорювати – конверси – це легенда і багато в чому завдяки тому, що це один із найулюбленіших брендів кінематографу. Кіно внесло величезний внесок у поширення конверсів по всьому світу. Список фільмів, де головні герої, погані хлопціі гарні копи, носять модні кеди - воістину вражає. Першою знаковою появою конверсів на екрані можна вважати фільм Роки – а це аж 1976 рік! З того часу Голлівуд використовує у зйомках брендове взуття часто і із задоволенням – «Місто гріхів», «Назад у майбутнє», «Я, робот», «Бріолін», «Гаррі Поттер», «Доктор Хаус» і навіть «Поліцейський з Рубльовки». Зауважте – всі герої в конверсах – круті хлопці, спортсмени та щасливчики. Таке кохання режисерів, безумовно, сприяє просуванню бренду в маси. Ну, а нам тільки приємно. Тим більше, що за якість бренду не соромно – Converse вже понад 100 років доводить, що не готовий здавати позиції на ринку спортивного взуття.

Історія Converse

Американський бренд Converse - легенда спортивного взуття, яке знає кожен. Компанія з'явилася більше 100 років тому, за цей час вона встигла випустити кілька безсмертних хітів, стати частиною корпорації Nike, піти з баскетболу і знову повернутися. Про те, як фабрика галош стала одним з ключових виробників спортивного взуття розповідає Снікер Енциклопедія мережі магазинів STREET BEAT.

Чак Тейлор

Компанія Converse Rubber Shoe Company була заснована в 1908 Маркусом Міллсом Конверсом в місті Малден, штат Массачусетс. Спочатку фабрика випускала калоші та зимове взуття на товстій гумовій підошві. Але вже через два роки компанія повністю пішла у виробництво повсякденного взуття, а потім почала створювати і перші кросівки.

Маркус Міллс Конверс

Засновник компанії Converse

Converse знадобилося всього 10 неповних років, щоб представити світові головний хіт і найпопулярнішу модель в історії спортивного взуття - в 1917 відбувся дебютний випуск кедів Converse Non-Skids, які потім будуть перейменовані у відоме нам All Star.

До того моменту під брендом Converse вже випускалося взуття для футболу та тенісу, а Нова модельбула призначена для баскетболу, що набирає популярності.

Converse Non-Skids, 1917

Converse позиціонував кеди Non-Skids як революційний спортивний продукт. Модель мала унікальну на той момент конструкцію. Вона забезпечувала хорошу підтримку та була оснащена міцною гумовою підошвою, яка добре тримається на паркеті. Тоді спортивне взуття мали попит виключно у спортсменів, тому продажі залишали бажати кращого. Приблизно в той же час кеди Non-Skids починає носити захисник баскетбольної команди Середньої школи Колумбуса, Чарльз Тейлор. Кеди Converse стали улюбленим ігровим взуттям спортсмена та невід'ємною частиною його образу. Якби в той момент на ринку була альтернативна модель кросівок, історія могла б скластися зовсім іншим чином.

Тейлор був амбітною і заповзятливою людиною, він щиро любив взуття Converse і вже в 1921 році він відправляється в офіс компанії в Чикаго в пошуках роботи. Тейлор був найнятий. Так у світі спортивного взуття з'являється, можливо, перший в історії амбасадор. У той же час, Тейлор виконує обов'язки торгового представника Converse. Новачок компанії відразу вніс у дизайн моделі кілька важливих змін. Так з'явився захисний патч в області кісточок з принтом «All Star», конструкція моделі стає більш ергономічною і кеди набувають кольору, які випускаються досі – білий та чорний.

Чак Тейлор – перший в історії амбасадор

Пересуваючись на Volkswagen Beetle, Тейлор об'їздив усю Америку із кедами Converse. Він знав всіх «необхідних» людей у ​​світі баскетболу. З цією людиною радилися тренери і навіть власники професійних команд, її поважали та любили всі, хто причетний до американського баскетболу першої половини XX століття. Щоб увічнити пам'ять про найбільшій людинів історії бренду Converse змінює назву кедів Non-Skids на Chuck Taylor All Star, під яким модель випускається досі.

Вілт Чемберлен та Джек Перселл

У роки Другої світової війни Converse переключається на виробництво гумового взуття для військових, верхнього одягута захисних костюмів. Іншого виходу просто не було. Але разом із закінченням війни Converse знову запускає виробництво спортивного взуття, зокрема й кедів All Star. На початку 50-х кеди Converse стають популярними серед молоді та кеди починають з'являтися на вулицях. Можна сказати, це був світанок снікер-культури у тому вигляді, в якому ми знаємо її сьогодні. У ході 50-х кеди Converse All Star стають офіційним взуттям американської баскетбольної ліги та стандартом для екіпірування учнів шкіл та коледжів. Ще через 10 років компанія контролює 80% ринку спортивного взуття США, Converse починає розширювати структуру і відкриває нові фабрики.

В 1962 відбуваються дві важливі події в історії Converse. Бренд вперше випускає низьку версію кедів All Star, а баскетболіст Філадельфія Уорріорз, Вілт Чемберлен, встановлює рекорд за кількістю занедбаних очок за один матч НБА, набравши 100 очок. На ногах спортсмена були кеди Converse, а рекордний показник залишається не побитим досі.

У 1962 році Вілт Чемберлен в Converse встановлює рекорд, набравши 100 очок за матч, який залишається не побитий досі

Для будь-якого американського хлопчика кеди Converse були «взуттям героїв», популярність та продажі постійно зростали. Наступним етапом розвитку стала поява нових кольорів All Star і в 1966 році компанія представляє модель у семи кольорах, які за задумом дизайнерів повинні були поєднуватися з відтінками екіпіровки ключових команд НБА. В 1969 Чак Тейлор був внесений в Зал слави баскетболу імені Нейсміта.

У 1972 році Converse купує виробника спортивного взуття PF Flyers і в результаті одержує права на ключовий продукт компанії, кеди Jack Purcell. Ці кеди випускалися ще з 1935 року, проте спочатку виходили під торговою маркою B.F. Goodrich Company. Силует народився під час співпраці бренду з професійним бадмінтоністом Джеком Перселлом.

Джек Перселл

Професійний бадмінтоніст

Модель призначалася для гри на корті, а її головною відмінною рисою стала підошва з контрастною вставкою у формі посмішки. Як професійний спортсмен Перселл був переконаний, що таке рішення дозволить захистити пальці ніг, а незвичайна деталь стане символом моделі. Перселл мав рацію і до силуету справді прийшов успіх. Ще б пак - їх носив сам Джеймс Дін, знаменитий американський актор і легенда свого покоління. Пізніше саме зірки світової величини зроблять взуття Converse відомим на весь світ.

Від поп-культури до банкрутства

У 70-х на ринок баскетбольного взуття приходять інші, молодші бренди. Баскетбольні кросівки починають виходити у adidas, а потім і Nike. Незважаючи на це, позиції Converse як ніколи сильні. У 74 році компанія представляє низькі баскетбольні кросівки One Star, а ще через два роки з'являється високий силует All Star Professional Basketball Shoe, який ми знаємо сьогодні як Pro Leather. У кедах Converse Pro Leather за часів коледжу грав сам Майкл Джордан, а Джуліус Ірвінг вивів свою команду у фінал НБА. Згодом цей силует стане класикою вуличного стилю, у них кататимуться скейтери, їх обиратимуть для колаборацій І все ж таки інноваційні технології нових спортивних виробників поступово витісняють Converse з баскетболу. До кінця 80-х кеди стали рідкістю на майданчику, але все частіше з'являються на вулицях.

Converse носили рокери та панки, скейтери та просто стиляги. Нікого не хвилює баскетбольне минуле, люди починають бачити у взутті не лише функціонал, а й можливість самовираження. На образ кедів, як взуття вільної молоді вплинули такі зірки, як The Ramones та Курт Кобейн, Девід Боуї та Metallica. У кедах з'являлися герої голлівудського кінематографа. Цей імідж виявився таким міцним, що продовжує жити і сьогодні, тільки тепер це підкріплюється колабораціями.

Поки інші виробники спортивних товарів не дісталися лайфстайл-ринку справи у Converse йшли чудово. До 80-річного ювілею кедів Converse All Star компанія продала 600 мільйонів пар. Щоб ви розуміли, це коли кожна десята людина на Землі в гардеробі має хоча б одну пару кедів Converse. Незважаючи на це, у 90-х кеди поступаються місцем у повсякденних гардеробах. сучасним моделямкросівок. Їх все ще носять представники різних субкультур, але продажі падають рік у рік. Керівництво виявилося не готове до постійних змін ринку і нових правил гри, які диктували конкуренти, що набирають силу. 2001 року компанія оголошує про початок процедури банкрутства.

Під крилом богині перемоги

У боротьбі за ринок повсякденного спортивного взуття у 2003 році всі структури компанії Converse купує американський спортивний гігант Nike. Ця угода стає однією з найбільших в індустрії та важливим етапом у розвитку Nike.

Разом із товарним знаком Converse компанія Nike отримує права на виробництво та продаж усіх хітів Converse, у тому числі легендарної моделі All Star. У цей же час починається епоха колаборацій і кеди Converse якнайкраще підходять для спільних проектів. Під керівництвом Nike компанія Converse починає випускати колекції з будинками високої моди та музикантами, вуличними брендами та художниками. Кеди остаточно йдуть зі спорту і набувають статусу класики повсякденного стилю.

Над лімітованими кедами Converse попрацювали такі легенди, як Comme des Garçons та Maison Martin Margiela, бренди Missoni та Off-White. Спеціальні видання кедів All Star виходили за мотивами «Сімпсонів» та «Міккі Мауса». Групи Iron Maiden, AC/DC та Gorillaz теж випускали унікальні «Конверси». Як правило, для колаборацій використовується класична модель All Star, але іноді дизайнери вносять зміни і в інші силуети, наприклад, One Star у випадку з брендом GOLF le FLEUR* або ERX-260 у спільному проекті з Just Don.

У 2011 році Nike об'єднує структури Converse, Nike та Jordan Brand в єдину компанію, а вже у 2015 починає впроваджувати у продукцію Converse власні спортивні технології. Так з'являються кеди Converse All Star II із фірмовою підошвою Lunarlon, які уособлюють сучасну класику. Кеди, в яких Роккі Бальбоа злітав сходами Музею мистецтв Філадельфії, більше не сприймаються, як взуття для спорту. Тепер це повністю продукт категорії «лайфстайл».

У 2019 році логотип Converse вперше за сім років з'явився на паркеті НБА. Щоб знову повернутися на майданчик, компанія представила сучасні баскетбольні кросівки All Star Pro BB, в яких грає нападник Келлі Обрі. З цього моменту відкривається новий розділ історії Converse, в якій знову є місце спорту. Із застосуванням кращих розробок Jordan та Nike, компанія планує створити широку лінійку моделей для баскетболу та вдихнути нове життя у спортивну спадщину Converse.

Converse All Star Pro BB, 2019

Історія бренду починається в 1908 році, тоді досвідчений менеджер фірми з виробництва зимового взуття Маркус Конверс, відкриває свою взуттєву компанію Converse. Спочатку фірма орієнтується виготовлення сімейного взуття, але у 1915 року асортимент поповнюється спортивними моделями. Через два роки під логотипом компанії у світ виходить перші у світі баскетбольні кеди. Converse All-Star.

У 1918 році взутий у легендарні кеди All-Star розпочинає свою кар'єру баскетболіст Чарльз Тейлор, який у 1921 році офіційно приєднується до Converse і випускає свою іменну модель Chuck Taylor All-Star.

Взуття від Тейлора стає небувало популярним, при цьому охоплює різні категорії покупців: у кедах Chuck Taylor All-Star можна побачити як професійного спортсмена, так і звичайного підлітка. Компанія, у свою чергу, стає представником баскетбольного спорту в країні та взує більшу частину баскетбольних команд. У цей час завод береться випускати кеди для першої афроамериканської команди - New York Renaissance, чия успішна гра в наступні роки, стане підтвердженням якості продукції Converse

У 1941 році, під час Другої Світової війни, компанія змінює пріоритети та починає виробляти взуття для пілотів та піхотної армії. Окрім традиційних кед, які стали офіційним взуттям американських військ, Converse розробляє для повітряних військ черевики A6 Flying.

У 1949 році професійні баскетбольні гравці масового носять Chuck Taylor All-Star. Серед звичайних американців кеди Converse теж знаходяться на піку популярності, після воєнного періоду, коли взуття вироблялося в темних тонах, компанія випускає кеди у різноманітних колірних рішеннях, що робить їх затребуваними серед дітей та молоді.

У 1960-70-х роках, для підтримки іміджу спортивного бренду, Converse, крім великої кількостівзуття випускає лінії одягу та аксесуарів для різних видівспорту. У той же час моду на кеди Converse підхоплюють різноманітні субкультури, хіпі та панки легко поєднують. шкіряні куртки, джинси, футболки з All-Star Взуттю бренду віддають перевагу музикантам гуртів Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, які використовують кеди, як у повсякденному, так і в сценічному образі.

Спад популярності взуття Converse починається наприкінці 1980-х років, коли фірма не справляється із конкуренцією Nike, Reebok та Adidas, які все частіше представляють новинки взуття з використанням інноваційних технологій, спрямованих на зручність використання взуття.

Кеди від Converse перестають відповідати модним тенденціямчасу, зберігаючи свою консервативність, і незабаром попит на взуття стає мінімальним

1995 року фірму Converse викуповує компанія ApexOneПроте справи не йдуть краще і в 2001 році марка Converse оголошує себе банкрутом.

У 2003 році Converse купує компанія Nikeяка є її власником і досі. Під новим керівництвом безліч моделей Converse було випущено заново, безліч перероблено дизайнерами Nike та представлено у новій стилістиці. Робота компанії Nike над взуттям Converse неодноразово викликала критику серед шанувальників класичних All-Star, але, незважаючи на це, Converse вдалося відновити продаж своєї продукції.